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全国2018年1月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
一、单项选择题本大题共20小题，每小题1分，共20分
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的
括号内。错选、多选或未选均无分。
1标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（
）
A《广告管理条例》
B《广告管理暂行条例》
C《中华人民共和国试行广告法》
D《中华人民共和国广告法》
2北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（
）
A书刊广告
B平面广告
C经济广告
D社会广告
3广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于
（
）
A市场可行性研究
B产品研究
C价格研究
D消费者研究
4企业销售广告宣传的主要内容是（
）
A产品功能
B品牌形象
C企业形象
D营销措施
5广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（
）
A调查步骤安排
B调查问卷中的调查项目
C调查计划
D调查提纲
6由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（
）
A简洁明快
B丰富生动
C全面通俗
D详尽有趣
7广告的艺术属于一种（
）
A个人的艺术
B环境艺术
C实用艺术
D装饰艺术
1
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8招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（
）
A丰富情节
B突出人物
C加深寓意
D巧妙构图
9电子翻转广告牌也称（
）
A电视滚动广告
B户外招贴广告
C磁翻转信息显示系统
D喷制广告
10我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（
）
A报纸
B广播
C电视
D杂志
11广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（
）
A市场学
B经济学
C传播学
D管理学
12《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣
传的罚款额度是（
）
A1000～5000元
B5000～8000元
C10000～200000元
D200000～400000元
13广告创作中发挥想象力的原则是（
）
A有完整的情节
B把消费者搬上舞台
C表现一种艺术流派
D创意求美
14编制广告费用预算的原则是（
）
A有多少用多少
B应该用多少就用多少
C统筹兼顾、留有余地
D全面安排、尽力而为
15在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比r