《市场营销学》复习资料1市场营销学》
（1－4章）－20081120一、判断题1、科特勒是当代市场营销学界最有影响的学者之一，也是市场营销学的创始人。（）、2、推销观点认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没销路。（）3、负需求是绝大多数人对某种产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。（）4、企业战略计划的第一步是规定企业目标。（）5、在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是C类战略业务单位。（）6、化肥厂生产农药属于同心多角化。（）7、一个战略业务单位一般是指一个部门。（）8、企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。（）9、新技术的出现给企业带机会而没有威胁。（）10、产业市场上的需求富有弹性。（）
二、单项选择
1市场营销观念的中心是（）。A、推销已经生产出来的产品B、发现需要并设法满足他们C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去2、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、某种商品需求的总和3、对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是（）。A、拓展B、维持C、收缩D、放弃4、产品观念认为（）。A、消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品B、消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品C、生产者应把注意力放在扩大生产规模上D、生产者应把注意力放在消费者的需求上5、市场营销组合是指（）。A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组D、对企业可控的各种营销因素的组合6、企业战略业务单位就是指（）。A、企业的某个部门B、企业的某一种产品C、企业的某类产品D、A、B者可以7、波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是（）。A、市场增长率和相对市场占有率矩阵B、市场增长率和市场占有率矩阵C、相对市场增长率和市场占有率矩阵D、多因素投资组合矩阵8、在现有市场上扩大产品的销售，这种战略称为（）。A、产品开发B、市场开发C、市场渗透D、多角化经营9、在新市场上扩大现有产品的销售，这种战略称为（）。A、产品开发B、市场开发C、市场渗透D、多角化经营10、下列哪种因素是企业的微观环境因素（）。A、人口B、购买力C、公众D、自然环境11、影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）。A、文化因素B、社会因素C、个人因r