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伊利市场调研报告
篇一伊利液态奶产品市场调查报告
伊利液态奶产品市场
调查报告
一、调查目的
内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最健全的乳业领军者也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成全国所属分公司及子公司130多个旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。其中伊利金典有机奶、伊利营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等是目前市场中最受欢迎的“明星产品”。在近50年的发展过程中伊利始终致力于生产100安全、100健康的乳制品输出最适合
f中国人体质的营养和健康理念并以世界最高的生产标准为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。
一个品牌之所以受到消费者的青睐必定有一定的原因。为了探究伊利是如何获得成功的同时也为了检验本学期市场调查与预测课程的学习情况我开始了这次以伊利液态奶的销售情况为主要调查内容的调查报告之行。二、调查方法现场观察法、直接面谈法三、调查对象
胖东来地下一楼卖场、永兴超市、思达买超市、雨林超市、河师大新合作超市总共走访了5家店铺其中有1家大型卖场、2家中型超市、2家便利店。四、调查目的为了了解伊利液态奶的产品种类、终端库存数量、产品生产日期、店内陈列状况、产品定价、促销活动、消费人群以及伊利液态奶并与店内的竞争品牌的比较。
我走访了这五家具有代表性的商场进行具体的考查了解伊利液态奶在具体的零售商场的运营情况并提出了相应的改善措施以期有利于促进伊利液态奶的健康、稳步发展。五、调研内容及结果分析
1、本次调查新乡市区的零售商场其中大部分商场主
要分布在河师大附近在其他区域的零售渠道不是很多。
从此次调查的结果可以看出由于伊利作为中国乳业行业的巨头其产品已经分布到了各个角落。同竞争对手蒙牛、光明、三元等相比在营销渠道上不存在盲点。为了在以
f后的激烈竞争中能够泰然面对、有备而战我认为伊利应该继续保持此种良好势头加紧布点特别是农村地区和经济发展相对落后的地区不断开拓进取向更大的目标迈进拥有更加广阔的市场
2、产品种类
从产品种类的分布和数量来看伊利在规模的发展上有较大的变化大部分产品种类都已经初具规模这对于消费人群来说确实更有吸引力。产品在营养、品牌、附加值方面逐渐跟随伊利在整个市场而不断提高r