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策略研究
新能源汽车市场营销
2020年4月
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新能源汽车市场营销策略研究本文关键词：新能源，汽车市场，营销策略，研究
新能源汽车市场营销策略研究本文简介：摘要：新能源汽车对于环境保护具有重要意义。新能源汽车在市场营销过程中陷入困境难以打开局面销售量相对传统汽车存在着较大差距。文章对新能源汽车市场营销策略进行研究以供相关专业人士参考。关键词：新能源汽车市场营销整合营销策略体验营销策略新能源汽车核心技术还没有得到较大突破以及发展还不
新能源汽车市场营销策略研究本文内容：
摘要：新能源汽车对于环境保护具有重要意义。新能源汽车在市场营销过程中陷入困境难以打开局面销售量相对传统汽车存在着较大差距。文章对新能源汽车市场营销策略进行研究以供相关专业人士参考。
关键词：新能源汽车市场营销整合营销策略体验营销策略
新能源汽车核心技术还没有得到较大突破以及发
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f展还不够成熟等导致新能源汽车规模化以及产业化发展方面还存在着严重问题某些学者还进行了问卷调查及访谈研究表明城市居民大多数对新能源汽车都有基本认识同时有一定购买的欲望但是还是对于新能源汽车有所顾虑新能源汽车购置成本比较高同时安全保护性能欠佳另外消费者还表示对售后服务表示担忧所以导致消费者普遍选择传统汽车而不会选择新能源汽车进而导致新能源汽车市场营销难以打开良好局面。
1消费者采购新能源汽车的主要制约因素
11消费者使用成本较高
新能源汽车营销之所以难以打开局面最主要制约因素是新能源汽车成本较高消费者想要直接购买一辆新能源汽车花费资金较大新能源汽车价格都较高例如同等性能比亚迪新能源汽车售价是相对于传统汽车几乎贵了一倍除此之外新能源汽车电池是其中重要零部件但是电池技术还不成熟消费者很担忧电池性能如果后期电池故障需要花费大量资金对电池进行更换但是对电池市
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f场进行分析目前新能源电池价格在8万～10万元左右更新电池代价较大另外新能源汽车后期要有大量维修及保养费用所以综合来讲新能源汽车总体使用成本相对于传统汽车使用户成本要高上不少这样会导致消费者望而却步普遍选择传统汽车忽视新能源汽车。
12消费者认识水平较低
新能源汽车虽然是一种创新是汽车的一种发展但是新能源汽车是新生事物发展还不成熟大多数消费者还没有对新能源汽车产生充r