气质。因此，我们在规划品牌的时候，都会从竞争导向出发，发掘出品牌中最具个性化的特征加以放大和彰显，以提高消费者对品牌的记忆，并引发心灵的共鸣和崇拜，以建立长久的互动关系。内容和步骤：品牌个性的塑造的步骤1、品牌的个性塑造的第一步就是设计出一个品牌的人格化形象。2、其次，要赋予这个“人”以特定的个性。品牌个性的赋予必须与品牌的目标市场为依据，通过对品牌目标市场的分析研究，把握目标市场消费者的个性和他们的理想自我。塑造品牌个性的方法1、产品自身的表现。2、品牌的使用者。由于一群具有类似背景的消费者经常使用某一品牌，久而久之，这群使用者共有的个性就被附着在该品牌上，从而形成该品牌稳定的个性。3、品牌的代言人。通过借用名人，也可以塑造品牌个性。透过这种方式，品牌代言人的品质可以传递给品牌。4、品牌的创始人。一家企业的由于不断的发展，其创始人的名声渐渐广为人知，如此创始人的品质就会成为该品牌的个性。
确立品牌核心价值作用：核心价值反映的是目标消费者更深层次的心理需求，能够提供给目标消费者更多更深层次不可量化的满足。是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓所在，代表着品牌对消费者的终极意义和独特价值。核心价值主要体现在品牌传播主题（概念）。内容：品牌关系（消费者的感觉）品牌利益（功能性利益和相关的属性）品牌个性（拟人化，成为表达个人主张和宣泄的方式）寻找品牌核心价值的方法（1）（1）从关键成功因素中找（2）（2）从竞争的对比分析中找（3）（3）从产品的相似中找（4）（4）从消费者的心理和态度中去找多品牌整合目标：如何使各品牌之间协同得更紧密，资源共享，并不损害任何其中一个品牌（一）多品牌的不同与相同点ABC
httpwww5ixuecom海量营销管理培训资料下载
fhttpwww5ixuecom海量营销管理培训资料下载
基本产品特征细分市场市场行销区域行为特征功能属性场合属性个性产品形象符号
所有品牌共享价值
（二）界定不同品牌的任务
建立品牌资产后续品牌作业定义品牌资产：品牌知名度（符号层次）、品质认知度（产品层次）、品牌联想度（给消费者的理由）、品牌忠诚度（品牌个性和精神）、其它资产因素作用：品牌资产是衡量品牌绩效的最终标准。
httpwww5ixuecom海量营销管理培训资料下载
fhttpwww5ixuecom海量营销管理培训资料下载
品牌资产
品牌判断新品牌
现在的位置
问题老品牌
方法
新品牌特征市场容量风险机会谁r