形容词是什么？对于该类商品的理想品牌，受访者最先想到的3个形容词是什么？（3）企业品牌目前所拥有的资源营销资源研发资源品牌资源客户资源
（三）竞争品牌的竞争地图高品质，自然化消费认知▲伊利
▲本土纯朴▲▲光明现代时尚属性或需求层
httpwww5ixuecom海量营销管理培训资料下载本土工业化产品
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品牌的标杆（强势品牌的特征）目的：通过与第一品牌的比较，找出差距。内容：强势品牌的特征产品属性ab利益属性ab企业ab品牌形象ab市场开发ab
本企业品牌的SWOT目的：决定品牌的方向
建立品牌定位（找出独特的主张）目的：在完成市场定位和产品定位的基础上进行品牌定位。品牌定位解决的是：在市场差异化和产品差异化的基础上，进一步创造品牌差异化，以增强企业的产品竞争能力。品牌定位是一个锁定目标消费者，并在目标消费者心目中确立一个与众不同的差异化竞争优势和位置的过程，最终取得不可替代的市场地位。内容或步骤：（一）确立产品类别市场定位11将现在流行的属性列出判断现在的品牌位置并试图找出缺陷和机会以及改变的方向22将预见性的属性列出评估未来产品的定位
（二）竞争品牌定位
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品牌1功能价值个性产品阵容强势趋势概念战术特征战略意图机会威胁
品牌2
品牌3
其它品牌
（三）品牌定位差异来自功能
比较
人群
场合
附加值
（四）品牌定位的评估一个精准的品牌定位，必须满足以下三点：第一：品牌定位必须建立在产品的优势或特征上，同时演绎到及致。定位的本质就是彻底的差异化，但脱离开产品属性的品牌定位是经不住市场考验的。第二：品牌定位必须符合目标人群的真实需求。所以，在实际工作中，研究目标人群的心理，找到其显性和潜在需求十分关键。第三：品牌定位必须包涵独特的个性和主张。建立品牌本质上是将产品“人性化”，没有独特鲜明的个性和态度，产品的差异性无法显现真正的优势，更无法深入目标人群的内心。（五）拟定书面的品牌定位主张品牌名称、来源品牌的产品类别品牌的产品目录目标客户
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使用场合定位描述支持点
建立品牌个性目的：每一个具有足够吸引力的品牌都会具有人的个性和特征，有其自身的形象和内涵特殊的文化品格和精神r