在这里老品牌特征市场容量风险机会谁在这里知名是什么加强传播力度延伸产品线鲜明识别系统提高产品质量对消费者进行产品功能的启蒙教育挖掘文化内涵公关赞助提高客户满意度
品质认知
为什么
联想喜好程度忠诚
怎么样想怎样情感
规划品牌成长步骤（将核心价值稀释到每个成长阶段）目的：和产品一样，品牌需要不断成长。在品牌的成长期，应该制定严谨的成长计划，在坚持品牌核心的前提下，核心价值由不同的品牌成长阶段来分担，建立品牌成长阶梯一步一个台阶地让品牌逐渐丰满积累企业的品牌资产。内容或步骤：需求性质消费者状态价值（感受）利益（发散）功能、属性（差异化）物理构成产品结构基础性产品差异性产品附加值产品品牌价值
基本需要基本认知
品质需要引起注意
情感需要建立好感
价值需要形成忠诚
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发展阶段
建立期
丰满期
深入期
维护期
品牌的表现和管理（一）品牌的维护与管理内容1、核查所有新产品行为与品牌核心关系内部控制2、研究品牌与消费者之间的关系3、创造新产品和创新服务的方式以积累有效的品牌资产4、不断评估和诊断品牌和企业、产品行为，动态的根据市场和消费者的变化1、控制联想。外部控制2、控制符号和调性就控制了品牌的基本动作，谨防品牌在时尚符号面前迷失了自己3、要界定品牌传播边界4、规划传播的步骤和阶段，确定每一阶段的主题。（二）品牌更新管理（解决品牌老化和落伍问题）（1）原因外部环境技术创新文化演变竞争加剧内部理念识别过时产品识别单一陈旧组织识别不佳符号识别落伍（2）品牌更新方法改变符号识别
品牌标志的改变品牌象征物的改变品牌名称的改变识别语的改变
改变产品识别改变组织识别改变系统
新品牌提升老品牌新产品提升品牌新角度阐述企业识别改变定位
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