企业品牌经营的营销策略研究论文
摘要由于中国经济的高速发展和巨大消费市场的吸引如何在中国塑造品牌成为中外企业关注的焦点在激烈的市场竞争中中国企业只有多层次性品牌理念强化营销策略不断改善经营环境提高管理水平积极组织实施品牌资产经营的营销策略才能真正建立本地市场乃至世界市场的优势品牌使本土企业品牌走向世界。
关键字企业品牌营销策略随着我国入世后经济的快车道运行和高速发展中国作为具有13亿人口的消费大国已成为世界品牌抢滩市场的舞台在未来日益激烈的市场竞争中中国本土市场的低成本优势将很快不复存在因此如何树立多层次性品牌理念不断强化营销策略真正建立本土市场乃至世界的优势品牌使本土品牌走向全球是摆在我们面前的重要课题之一。
一、品牌经营的市场策略品牌经营管理作为企业经营战略实施的手段必须以市场为依据作文章品牌就是市场这是品牌经营的最终目的。
新的形势下我国大多数企业已经能够成熟地把握市场运作规律不断改善经营环境提高管理水平已形成了自己独特的营销方法然而在当今经济转轨和改革之际相当一部分企业依然不能完全摆脱计划经济模式粗放的经营管理已经严重影响到企业的纵深发展更谈不上战略发展和经营品牌。
对大多数这样的企业而言要真正创出品牌赢得市场必须走出计划经济的阴影抛弃粗放的经营管理模式。
一是要建立品牌经营的多元化策略管理系统。
f通过策略规划寻找企业的核心业务、新业务以及带有收益的风险性子业务开拓市场领域拓宽营销思路并按照市场形势和走向为企业产品投石问路抛砖引玉。
二是建立技术市场研发鉴定体系。
包括技术储备、技术改造、技术创新、技术鉴定以及技术培训占领技术市场至高点为企业创品牌夯实基础。
三是建立综合质量检测管理系统。
改变以往质量合格为标准就能进入市场的检测方式实施顾客不满意的一点就是缺陷的质量理念。
以顾客为核心全方位提升产品综合品味。
四是建立市场化业务运营管理系统改变粗放的管理方式向专业化、集约化、组织化的管理方式转变敏锐把握市场脉搏以富有独创性的业务运行占领市场。
二、品牌经营的文化策略在激烈变化的市场竞争环境中企业为谋求长期的生存和发展注重文化建设和产品的文化品位已被大多数企业提升到战略发展的高度因企制宜充分张扬共性和个性特征形成了自身独有的企业文化风格。
一是可以培养核心价值观的企业精神。
企业结合自身产品优势提出适合发展的经营理念作为核心价值观构筑企业的核r