频的观看习惯、接受度和喜爱度也经受过了长期的培养。
4经济环境因素
在经济新常态的发展思想下，国内经济的发展要求注重供给侧改革，从制造型转为服务型，从扩张型转为节约型。重点发展电商行业符合新常态经济的发展需要。另外，网络直播营销特别注重下沉市场经济活力的挖掘，三四线城市市场，甚至五六线城市是重要的营销对象。特别是在疫情危机尚未完全解除的当下，人们线下活动大为减少，网络直播既打发了人们的闲暇时光，又满足了人们物质生活的需要。
三、我国直播电商营销的市场现状
f一常态化
直播电商已经成为电商行业的标配，进入常态化。艾媒咨询数据显示，2020年我国直播电商行业总规模超万亿元，预计2021年直播电商行业销售额将达到19亿元。艾媒咨询更加大胆预测未来两年直播电商还将继续保持40以上的增速成长，在2022年将达到接近3万亿元的规模见图2。
在消费者层面，因为疫情的影响人们线下活动减少，促使直播电商使用时长和视频频次都得到了增加。疫情加速培养了人们观看直播电商的习惯，催化了直播电商行业的常态化发展。数据显示超过七成的用户表示有过在直播间购物的经历，并认为通过直播可以对商品有更直观的了解，且价格也相对实惠，能够激发购买欲。在商家层面，全平台都在布局直播电商，除短视频平台早已经纷纷加入直播行业外，百度、美团、微博等互联网平台也相继开启直播带货模式，试图在直播电商领域分一杯羹。
超过半数的商家表示要将直播营销的方式作为常态化营销手段，将投入大量资源进行发展。在政府层面，直播电商对疫情下的经济刺激作用等到了政府的肯定。上至国家下到地方有意积极扶持直播电商行业发展，针对商家、用户、主播、平台经营者的相关行业规范也在逐步推出，直播电商逐渐向着正规化、规范化的发展。全民直播时代正在
f到来，还远未结束。
二产业化
直播电商行业经过这些年的发展，相应的行业产业链已经完善，走上了产业化发展的阶段，形成了成熟的商业模式。直播电商产业链已经完成闭合见图3有行业上游的品牌商、生产商、经销商、代理商；行业中游的MCN机构、网络主播、渠道平台；行业下游的消费者组成，其他电商基础设施起到基础功能的辅助和服务功能。
MCN为MultiCha
elNetwork的首字母缩写，其核心业务为类似于中介公司，扮演内容创作者和内容平台之间的桥梁，在整个电商产业链中起着关键的作用。MCN机构首先找到有潜力的内容创作者进行孵化和培养，迅速将其打造成网红吸引并聚r