浅谈国内直播电商行业的发展现状和趋势
摘要：我国电商直播行业走过了初探期、加速期、爆发期三个阶段，现阶段的行业呈现出常态化、产业化、竞争格局化的态势的整体态势。与此同时，行业未来的发展也初见端倪，直播电商的高速发展还将继续，管理规范化、内容多元化、运营精细化、人才专业化的发展趋势将引领直播电商行业朝着健康有序的方向继续发展壮大。
关键词：市场现状市场趋势电商经济直播电商网络直播
一、引言
2020年4月1日，淡出大众视线几年的网络红人罗永浩在抖音平台开启了他的直播带货首秀。直播从晚上8点开始，持续了3个小时，整场直播共展示商品22件，最高同时在线观看人数2908万人，累计观看人数4800万人，观众打赏360万元，商品成交总金额11亿元。一石激起千层浪，各大网络平台、各类大小明星、各路电商商家纷纷开启直播电商模式。此外，在疫情下“宅经济”的驱使下，各地政府机构也相继出台扶持政策支持直播电商模式的发展。直播电商在2020年得到了前所未有的关注和井喷式的发展，成为了年度电商行业最炙手可热的话题。
f本文将研究重点定位在我国直播电商行业现状和未来发展趋势之上，通过对当前国内直播电商营销现状的描述，归纳出当下直播电商的行业现状，并分析出推动其发展的主要驱动因素，最后将预测行业未来的发展趋势。
二、网络直播营销的定义，发展历程和驱动因素
一网络直播营销定义
在我国把直播的模式引入营销最早可以追溯到20世纪90年代，当时以电视作为主要直播的媒介这种模式由电视主持人介绍商品，观众在电视直播过程中通过电话订购商品。随着互联网的普及和各种网络技术的成熟，直播营销的平台从电视转移到了网络。直播电商营销的本质就是线下导购的线上化，是商家通过网络直播的形式推荐商品，激发顾客的购买欲望，最终实现交易的电商营销方式。在此模式下，网络直播主播就如同实体商店的导购员，其个人的影响力、直播表现力和销售能力对网络直播营销的效果起着至关重要的作用。
二我国网络直播营销的发展历程
我国的网络直播营销开始于2016年，经过这几年的发展，大致可以分成初探期、加速期、爆发期三个阶段见图1。
f初探期大致发生在2016年到2017年。借助于网络直播技术的日益成熟和网络大众对短视频内容营销的接受程度越来越高，2016年3月蘑菇街正式试水网络直播购物，其目的在于降低拉新成本，开拓新的流量入口，并增加顾客粘性。随后，作为国内最大的电商平台，淘宝网也正式r