上线了直播功能。
在2018年，直播电商行业引来了加速。京东、苏宁等各大电商平台纷纷增设直播营销业务。除了传统的电商平台外，快手、抖音等短视频和内容分发平台也加入了直播营销大军。2018年6月快手推出营销平台快手小店，打通了和淘宝等电商平台的通道，正式开始直播带货。2018年12月，抖音上线了购物车功能，也同时支持和其他电商平台的跳转，为直播营销打开了大门。短视频平台依靠其强大的流量优势，跨界入局直播营销，为直播电商按下了加速键。
2019年直播电商行业迎来了爆发，越来越多的企业开始布局直播电商行业。2019年1月淘宝直播APP上线，2020年淘宝宣布向直播再投入500亿元，口红一哥李佳琦，淘宝第一主播薇娅成为了家喻户晓的流量明星。2020年，抖音团队宣布罗永浩加入，进一步刺激了整个行业。加之疫情的原因，在“宅经济”的背景和政府的政策扶持下，网络直播营销迎来了爆发。
f三我国网络直播营销发展的驱动因素
1技术环境因素
网络直播需要应用的技术已经相当的成熟和完善。网络直播的高速发展离不开相关科学技术的支持和推动。这些技术主要包括4G网络技术、云计算、大数据等。除此之外，智能手机普及化和智能硬件的不断升级，也一同成为了网络直播的推手。未来，随着5G技术的逐步发展，虚拟现实和人工智能在商业领域的应用不断完善，网络直播的营销模式可能还会迎来新的爆发点。
2政策环境因素
2020年《政府工作报告》中指出电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进“互联网”打造数字经济新优势。从国家到地方都对直播电商呈现出积极支持的态度。例如，在国家层面，2020年7月国家发改委发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》在地方上，2020年5元重庆市发布《重庆市加快发展直播带货行动计划》。有些地方政府官员还率先垂范，市长、书记变身网络主播为自己家乡的产品代言，取得了良好的社会反响，这些举动进一步推动了网络直播营销的发展。
f3产业环境因素
首先，网络直播的模式打开了一个获客新渠道。电商产业经过多年的发展已经遇到了流量的瓶颈期，获客成本越来越高。一方面，网络直播模式将主播的自身流量转换变成商家的新客；另一方面，网络直播善于整合利用顾客碎片化的时间，增加了顾客进店率和停留时间。其次，因为早些年短视频的发展和流行，促进了视频和直播的产业链日益成熟，成为了重要的推动因素。最后，大众对网络视r