传统媒体如何应对网络媒体的冲击
【摘要】在新媒体异军突起的年代，作为“纸”质媒体的报纸，正日益受到来自网络、手机、移动电视等新媒体的猛烈冲击。报纸的发行量正在逐年下降，读者在逐年流失，广告投放也在逐年减少，这已经成为一个全球性的现象。传统报媒应当如何应对，应是目前所有报媒从业者应当认真思考的问题。【关键词】传统报媒新媒体发展建议据资料统计，在美国，1964年尚有80的美国人看报纸，今天却只有50了，其中年轻人不到20。《消失的报纸》一书的作者PhilipMeyer在书中担忧地告诉我们：假如报纸继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月。结论虽有些夸张，但却不无警示作用。网络的出现，直接“夺”走了相当一部分读者。近十年来，中国有大量伴随着网络长大的新生代，报纸对他们几乎没有什么吸引力。年轻一代越来越倚重互联网等新兴媒体，习惯于从互联网上获取新闻信息。网络的出现，还不断改变着人们的阅读习惯，导致原有报纸的读者对报纸的依赖度降低。互联网相对于传统报媒最大的优势更在于随着社会的进步，人们自我意识的增强，对参与社会公共生活话语权的欲望增加，已不再满足于被动的接受传统媒体的资讯了，而是要对所接受的信息发表自己的看法，让社会听到自己的声音，以获得一种参与了社会治理的满足感，而能提供让人们随意发表意见的平台，则只有互联网。纸媒未来的出路报纸受到新媒体的冲击，其本质是使报纸的读者群减少，报纸的影响力降低，导致发行量和广告收益下降。因而我们对报纸下一步发展的举措，就应当紧紧围绕着如何解决这个根本问题进行思考。创造出一种新的发展模式和新的盈利模式，方能使传统报媒的发展立于不败之地。媒体的首要功能是宣传载体，但从根本上讲，媒体是一种文化产品，其向消费者销售的是丰富的内容，以使更多的人去关注它，这是媒体价值的基础；另一方面是向广告投放商销售媒体的影响力，使其投放更多的广告。因此，传统报媒的发展出路，就在于能否重新“夺”回读者，重新“夺”回广告投放商。要做到这一点，“争夺”网民是实现这个目标的关键。因此，作为传统媒体的重要课题，就是要解决当受众因为网络的诱惑而与传统媒体渐行渐远的时候，如何以新的方式加紧保持住同他们的亲密接触。在网络的冲击下，我们要留住读者并非没有可能。当传统报媒受到新媒体冲击的时候，对于传统媒体来说，这既是生存危机，却又是很好的发展r