江西财经大学普通本科毕业论文
目
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录
肯德基品牌在中国本土化营销中的4P策略211本土化产品策略212本土化价格策略513本土化促销策略614本土化渠道策略8
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肯德基本土化策略对中国餐饮业带来的启示92．1中国餐饮业的现状92．2肯德基的成功给中国餐饮业的启示11
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中国餐饮业未来的发展对策123．1提高和保证餐饮产品质量123．2规范并合理化产品的定价133．3持续而强有力的产品促销133．4建立正确并有效的营销渠道14
参考文献16致谢17
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f江西财经大学普通本科毕业论文
肯德基品牌中国本土化营销策略的研究
当今世界经济的大势日益凸现企业国际市场营销活动的重要性，对于成长中的中国企业而言，学习成熟的西方企业国际市场营销的经验教训，并从理论的角度加以阐发，以对实践发挥指导作用显得十分必要。本文正是从这个角度出发，选取肯德基公司为样本企业，对其进入中国市场本土化策略做分析，由典型延展至一般，为中国餐饮业的国际市场营销之路提供启示与发展对策。选择肯德基公司作为本文的研究样本的原因有二：一是肯德基是在华洋快餐业的领军企业，无论是从进入时间长度以及其市场影响力来看，都很有研究的必要；二是肯德基在中国19年的成功经营业绩证明，它的本土化营销手段绝对可以说是高同行业之冠，本文可以就此点进行深入的研究。
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肯德基品牌在中国本土化营销中的4P策略
肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，在世界各地拥有超过11000多
11本土化产品策略
家的餐厅，遍及80多个国家。肯德基的全球主打产品是山德士上校半个多世纪前开创的肯德基原味鸡，它是由11种神秘配方裹粉烹炸而成。因其独特的配方和烹制工艺，以及外表金黄、鲜嫩多汁的品味赢得全世界消费者的青睐，无人能够仿制。1而他在全球取得的巨大成功当然和他们做出来的鸡肉食品分不开了，可是我们不难发现虽然肯德基会因为入乡随俗的缘故在世界各地研制和推出适合当地人口味的新产品。111品牌本土化品牌本身的效用也随着品牌内涵和r