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湘西民族文化旅游开发的SWOT分析
作者：蒲钰希来源：《旅游纵览行业版》2012年第09期
摘要：运用SWOT分析法对湘西民族文化旅游进行分析，并对其今后的发展提出对策。认清湘西民族文化旅游产业的发展状况，充分利用其优势，避开劣势，抓住机遇，面对挑战。
关键词：SWOT分析；文化旅游；湘西
一引言
文化旅游是游客为了满足自身的文化需求，通过参与相关的旅游活动，享受精神上的愉悦的过程。把文化融入到旅游地中，是文化与旅游相结合，在满足了消费者的需求的同时也为本地的旅游增添了“内在”的竞争力。湘西历史悠久，少数民族众多，文化资源丰富，具有良好的民族文化旅游开发条件。
二湘西民族文化旅游开发的SWOT分析
（一）优势分析
1资源丰富
湘西位于湖南省西北部，历史悠久，少数民族众多，长期以来，湘西各族人民都保持自己本民族的特色的文化，并在漫长的发展过程中，与湘西整个的文化体系和人民的生活习俗互相吸收，互相融合，形成了独特的民族文化。
2发展迅速
湘西文化旅游产业起步晚，但发展迅速。近5年来，湘西州旅游接待人次和旅游收入年均增幅保持20以上。到2010年，湘西州接待游客达1255万人次，实现旅游收入63亿元，分别增长184和253，旅游收入相当于全州经济总量的2025，旅游带动就业近20万人。从此可见，湘西文化旅游发展速度快，发展势头强劲。
3政策扶持
湘西州人民政府统筹调度了芙蓉镇景点圈未来几年77个建设项目，预计投入1316亿元。州交通局编制的景点圈交通网络建设项目，预计投资3655亿元。《湘西自治州招商引资奖励规定》明确：引进教育、文化、旅游、及其他项目，按不动产实际投资额的1给予一次性奖励。这些政策的资金支持与项目的招纳为旅游业的全面发展提供了保障。
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（二）劣势分析
1形象模糊，发展不平衡
从湘西地区整个文化旅游产业来看，缺乏统一的旅游文化整体形象，宣传口号及标识系统，文化旅游产业整体形象模糊。从景区开发和游客人数来看来看，凤凰古城，芙蓉镇等几个景区明显优先于其他景区，其他景区相对滞后；从行业上看，各地均重视景区建设，而对旅游基础设施建设和旅游服务业重视不够，尤其是对旅游中介服务业管理不够，软环境明显不足。产业化多方面发展的不平衡，抑制了旅游业的发展。
2产品整体开发不足，产业链条短
湘西文化旅游开发的整体性欠缺，且产业链条短，缺少配套产业以及设施。
3文化旅游策划人才匮乏
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