品企业通常在资金实力，研发能力和营销模式等方面占有很大的优势，但是也有一些不利的因素影响进口保健食品的发展，比如中国中医药食疗养生文化，其对内地人的影响十分深远，受此熏陶，人们养成了先入为主的购买习惯。因此洋保健品在抢占市场过程中容易受阻，其竞争优势大打折扣。2、竞争者分析（1）金草集团一家以金线莲种植和开发为主的高新生物科技企业，在福建农林大学、福建省林业科技试验中心等机构协助下，经过多年努力，金草集团已成功驯化国家级珍稀中草药金线莲，攻克了规模化产业化培植金
f线莲的技术难题，首创利用现有气候条件常年培植金线莲的生物工程技术，填补了国内空白。金草集团也成为国内最大的金线莲产品供应商。目前金草集团在泉州永春、三明明溪、永安和龙岩武平都有子公司和现代化的种植基地，经过几年的发展，逐步实现了金线莲的规模化种植和产业化经营。而翔安基地将发展为集生物技术研发、生物组培、种植与深加工、产品研发与品牌推广为一体的全产业链，打造中国最大的金线莲产业基地。该产业基地将是儒兰省内最大竞争对手。（2）药品生产企业目前我国OTC（非处方药）市场正处于兴起阶段由于OTC药品一些特点和功能与保健品有很多相似之处再加之OTC生产企业中不乏有类似于“哈药六厂”、“江中”这样的大企业使得药品尤其是OTC药品生产企业很自然的成为了保健品企业一大的竞争对手。（4）营养食品生产企业随着我国人民收入水平的不断提高生活质量的不断改善其对“滋补”的需求也越来越强烈再加上此种情况与保健品“具有某种特定保健功能适用于特定人群使用不以治疗为目的”特点很相似同时，受我国传统“进补”文化的影响营养食品对于保健食品的替代倾向绝不可忽视。从长远来看营养食品生产企业对保健品生产企业的威胁也不可小视。（5）国外保健品生产企业国外保健品企业对于国内企业的威胁在于其全新的保健概念细分化、系列化的产品全新的营销方式和国人对洋品牌的信任。近年来除了
f安利宝洁、美国全球健康联盟、杜邦等国际保健品巨头其他的保健品跨国公司或在我国设厂、或在我国推出产品这些洋品牌在我国市场上的销量额以每年12以上的速度增长给我国保健品行业带来了极大的威胁。二）消费者分析根据其他公司市场研究公司针对我国保健品市场的一份调查报告显示我国保健品消费群体在消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面具有以下特征1、消费者消费能力r