龙源期刊网httpwwwqika
comc
基于电子商务平台的快速消费品市场营销渠
道研究
作者：杨华来源：《经济研究导刊》2017年第03期
摘要：电子商务的快速发展以及互联网用户的迅速增加，改变了快速消费品的传统营销模式，需要进一步重构快速消费品的营销渠道，从而提升产品核心竞争力。电子商务极大拓展了快速消费品消费者需求市场、打破了快速消费品营销的地域限制、实现了快速消费品品牌的网络化传播和快速消费品消费者需求交流互动。因此，提出基于电子商务的快速消费品市场营销渠道建设，应建立多渠道产品推介机制、建立电子商务产品营销机制、建立消费者行为数据挖掘机制、建立产品质量跟踪和处理机制。
关键词：电子商务平台；快速消费品；市场营销渠道；对策研究
中图分类号：F7135文献标志码：A文章编号：1673291X（2017）03007202
近年来，中国经济的快速、健康、可持续发展以及互联网用户的广泛普及为快速消费品行业的发展提供了巨大驱动力。一方面，中国的城市化进程不断加速，城市化进程加速的过程也引致了消费者消费能力、消费理念和消费行为的升级；另一方面，中国互联网用户高速增长，截至2016年9月，我国移动电话用户数达到1316亿户，4G用户占比达521，移动互联网用户总数达到1064亿户，从而为快速消费品行业的发展奠定了良好的用户基础。据统计，20112015年间，中国快消品在线销售平均增速为784，2015年，中国在线快消品销售总额达253亿美元，比英美两国加起来还多1。电子商务营销模式的出现，极大拓展了快速消费品消费者需求市场，打破了快速消费品的营销的地域限制，实现了快速消费品品牌的网络化传播和快速消费品消费者需求交流互动。因此，积极探讨电子商务环境下快速消费品的营销渠道建设，具有重要的理论意义和实践意义。
一、快速消费品行业及其核心竞争要素分析
快速消费品（FastMovi
gCo
sumerGoods），是产品的生命周期相对较短、产品使用相对便捷的产品的总称。快速消费品最早发源于日本，由于战后日本生活节奏加快，社会成员能够用于个人事务的闲暇时间极大缩短，从而诞生了对快速消费品的大量需求，也极大催生了快速消费品市场需求的扩大和发展。从产业分类的角度分析，健康饮料、软饮料、饼干、烟酒、生活用品等均属于快速消费品的范畴。快速消费品产品的核心竞争要素取决于以下方面：
1研发和创新。对于快速消费品行业而言，研发不仅包括新产品、新工艺的开发，也包括生产设备的技术升级和改造。研发和创新可解决生r