竞争对手没有或无法提出的，无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格，提出的主题必须要有足够的力量感动消费者。
23抽样调查是指什么？答：就是运用科学的统计方法，从事特总体中抽取少量单位作为样本，通过对样本的调查来推知总体。
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f24广告审查是指什么？答：是指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。
25预期受众是指什么？答：传播者在想象中出现的，或者在编码过程中设定的接受者或“收件人”称为预期受众，这类人存在于传播者的意识或潜意识中，会影响传播者对信息的编码和传播。
26简述广告代理的双重代理性质。答：1广告公司代理广告客户的各项广告活动，在广告代理制度下，广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得自行与广告媒介单位直接联系发布广告。2广告公司为媒介单位代理广告业务的承揽，广告时间和广告版面的销售。媒介单位不能直接面对众多的广告客户承接广告信息的发布业务，以及接受广告客户的广告设计和制作业务。
27简述广告的基本心理战术。答：1选择适合心理诉求的广告媒介2制作富于想象力的广告3刺激欲望4运用暗示5利用时尚流行6注重个性。
28简述广告媒介计划的内容。答：1传播对象2沟通渠道3进行时间4进行的地点。
29简述国际广告的意义。答：1促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程2配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力，提升国际经济地位与经济实力3开拓产品的国际市场，塑造世界性品牌4促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发5有利于国际间科技、文化、经济的交流与合作，为人类共同发展作贡献。
30试述现代广告对社会的影响。答：1现代广告对社会的正影响①现代广告推动并加速了社会的发展②广告与新技术的发展互为促进③现代广告对社会文化的影响④现代广告对大众行为的影响⑤提供娱乐、话题，丰富业余生活。2现代广告对社会的负影响
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f①广告的失实、浮夸低级趣味给社会带来许多遗憾②广告中不正确的观念和行为对社会大众产生误导③有偿新闻成为社会一大公害④广告常运用“消费就等于实现理想生活”等承诺来增强消费者对商品的好感。
31试述广告主题与定位之间的关系。答：1广告主题的概念：广告主题是、广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念。2广告定位的概念：广告定位就是针对细分市场，用广告为r