或群体对某些新的需求予以关注B广告改变了消费者的人生价值观和喜好C广告改变了社会或群体的消费观念D广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度E广告改变了消费者的行为模式正确答案：ACDE本题解析：暂无解析
13现代广告事业促进精神文明建设体现在（）A促进文学艺术包括大众传媒的发展B提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献C美化环境，丰富人们的文化生活D提高企业产品的销量，为企业赢利E正确引导人们的价值观正确答案：ACE本题解析：暂无解析
14广告预算的基本方法有（）A销售百分比法
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fB竞争均势法C量力而行法D销售单位法E目标与任务法正确答案：ABCE本题解析：暂无解析
15广告创意应遵循的原则包括（）A真实性原则B独特性原则C时效性原则D艺术性原则E合理性原则正确答案：ABDE本题解析：暂无解析
16广告时间策略包括（）A提前推出B中间推出C拖拉推出D即时推出E延时推出正确答案：CDE本题解析：暂无解析
17投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（）A电话调查法B语言联想法C语句完成法D绘画测定法ESD测定法正确答案：BCDE本题解析：暂无解析
18部门组织类型广告公司的机构设置包括（）A客户部B创作部C媒介部D调研部
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fE行政部正确答案：ABCDE本题解析：暂无解析
19广告管理法规的特点包括（）A目的性B规范性C概括性D强制性E稳定性正确答案：ABCDE本题解析：暂无解析
20国际广告发展总体趋势有（）A为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展B全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件C世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈D以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革E由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并正确答案：ABCD本题解析：暂无解析
三、问答题（共12题，共70分）
21品牌广告是指什么？答：以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的的广告。品牌广告以品牌作为宣传重心，突出品牌个性，着力塑造良好的品牌形象。
22USP理论是指什么？答：罗瑟瑞夫斯提出“独特的销售主题”理论：每条广告都必须给消费者提供一个主题提高的主题必须是r