优衣库企业分析报告
作者：姚昔希
一．内涵：
（1）定义：优衣库的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。价廉物美的休闲装“UNIQLO”是U
ique独一无二和Clothi
g服装这两个词的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。迅销公司名称是FASTRETAILING，这其中包含了很多特别的含义。
（2）理念：FAST（迅速）RETAILING（零售）二．特点：
1优衣库的主打是各种简单的基本款，质量好，性价比高是时尚“硬通货”
小背心、圆领T恤、白衬衫、小西装，基本上每个人的衣柜里都能找出这4种单品即使其他衣服换了一茬儿又一茬儿，它们依然屹立；即使潮流刮起12级大风，它们也纹丝不动；即使外面的世界绚烂得像调色盘，它们颜色不改……它们就是那样的基本，那样的放之四海而皆准，那样的无可替代。
2鲜有打折3服装风格超长寿命，性价比高
4对于把搭配视为人生事业的人来说，基本款要加配饰穿出属于自己的味道。5优衣库还经常推出各种合作款。其中既有可爱的HelloKitty和S
oopy的卡通合作款，
也有和CathKidso
、U
dercover等品牌的联名，更有安迪沃霍尔、草间弥生等艺术家的纪念款。被定位为“优衣库与全球各地设计师和艺术家共同合作的图案T恤”的“UT”系列，也是优衣库革命的重要内容之一。6品牌效果是显著的。据称每三个日本人就有一件优衣库的外套，而在知乎的一个“年入百万的有钱人穿什么”的回答中，不少人也都说自己“平时经常穿优衣库”。
精选资料
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7优衣库非常重视模特的选择。亚洲区找的是人气高居不下的“女神”全智贤不说，还请了法国传奇超模I
èsdeLaFressa
ge出山，来做优衣库的联名款。只是同样是几十块人民币的衣服，穿在她们身上马上就有了一线大牌的效果
7严格高标准1对自己以及员工的高水准。定位首先柳井正对自己很毒辣，他写过两本书，一本叫
《一胜九败》，意思就是一个胜利是有九个失败堆积成的。还有一本叫《成功一日可以丢弃》，意思就是非常讨厌过去的成功。
曾说过“不会游泳的人，就让他淹死好了”。怕员工不理解，这位柳井正还把这句话做成标语贴在公司的墙上。
8品质要求高日本服装的品质监控是很厉害的，优衣库的品控则是变态级。我看到一个数字，很惊讶。优衣库的服装很多是在中国生产的，业界的平均次品率一般是23，优衣库则要求工厂把次r