中国家电行业市场竞争分析论文
工商治理学院毕业论文
学生姓名：郭毓涛指导教师：李文丽专业：市场营销班级：0942学号：5号
论文起止年月：2012年11月至2013年6月
中国家电行业市场竞争存在的咨询题及计策分析
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郭毓涛
指导教师：李文丽
职称副教授
专业名称：
市场营销
答辩时刻：
2013年6月3日7日
答辩委员会主席：
杨吉生
2013年6月
摘要中国家电市场，起步较晚，然而随着经济的进展，我国自身具有的庞大的市场潜力开始日益凸显，家电行业迅猛进展。在此过程中，由于市场经济自身的特点，相应制度的不完善，加之利益促使等因素，导致我国家电市场显现了诸如恶性竞
f争、自身创新能力不足等一些咨询题，而这些咨询题也是我国家电企业必须面对和妥善解决的。本文总共分为四章，第一详细阐述了我国家电行业进展历程，以及家电行业在国民经济中的重要性，紧接着按照波特五力分析有关理论，从竞争者竞争程度、新进入者威逼等五个方面详细分析当前我国家电行业市场，得出相应分析结果，然后在分析的基础上明确指出了家电行业市场竞争中存在的重要咨询题，诸如自身创新不足、忽略服务质量等，最后以咨询题为基础，详细排列了家电企业针对上述咨询题应采取的计策，诸如回来理性竞争、提升自身创新力等，从而为我国家电厂商进展指明方向，为以后我国家电行业更好更快的进展提供更多的思路。
关键词：家电行业；波特五力分析；竞争
Abstract
Keyword：Applia
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f目录
前言1第一章中国家电行业的概述211中国家电市场概述212中国家电行业的进展历程313家电行业在国民经济生活中的重要性6第二章中国家电行业市场竞争的波特五力分析821行业竞争者的竞争程度822新进入者的威逼823购买者讨价还价的能力924供应商讨价还价的能力925替代产品和服务的威逼10第三章我国家电行业市场竞争存在的咨询题及分析1131恶性价格之战成主流1132自身创新不足遭冲击1233产品品牌纠纷招抢注1234家电连锁供应起冲突1335服务质量提升被忽略14第四章家电行业应对市场竞争采取的计策1541回来理性竞争1542提升自主创新能力16
f43完善市场治理与监督机制1644开拓以及完善销售渠道1745加大销售过程中的服务建设17终止语19参考文献20致谢21
f前言中国家电行业近几年进展的风生水起，随着家电下乡的
开展，家电行业与人民生活的联r