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首当其冲是大数据对影业的影响,来自搜索引擎、社交平台、视频、电子商务等多渠道数据的积累与沉淀,将为电影的制作发行、营销推广等多个环节起到重要的支撑作用。在制作阶段,通过大数据统计IP的热度,为制作决策提供依据,还可以为制片筹资,比如;在发行阶段,通过对在线售票的情况进行分析,来改善发行方式、提高发行效率;在营销阶段通过数据来进行精准广告投放;在衍生品制作阶段也需要数据的支撑。因此通过收集数据,全面了解观众的偏好、分析消费心理与行为等具有相当重要的意义
但是,目前阶段,各个平台的数据大多处在彼此封闭的状态,并未对外共享。打通数据平台、破除门户壁垒将成为未来电影行业大数据应用的一大挑战,而与搜索引擎、社交平台及电商等互联网企业的结盟或可成为双赢的一条出路。
24众筹将成为影业融资的补充手段
众筹模式在美国已经发展多年,并未给美国电影产业带来颠覆。5天狂揽约6亿元人民币票房的国产动画片《西游记之大圣归来》,采用的就是众筹模式。曾经参与此片投资的89位众筹投资人,合计投入780万元,届时预计可以获得本息约3000万元。
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传统电影行业融资渠道以制片商自有资金、金融贷款以及机构投资为主力;辅助资金来源则包含了各类电影基金、政府资助以及预售等。而众筹在给电影行业新增了融资渠道与平台,化解了“非传统大片”的融资瓶颈。一般来说,众筹所筹集的资金仅是千万级别,而非拍摄电影所需上亿级别。对于小型电影公司来说,众筹或是一种募资的有效途径。然而对于大型的影视公司来说,众筹更大的目的是为了营销与试探市场反应。
未来,电影众筹模式可能三种情况:第一种将以奖励众筹为代表,以低门槛的游戏规则提高大众参与度,作为电影营销的手段,然而参与者无法成为真正意义上的投资人;第二种模式则是目前新兴的收益众筹,以低门槛、合理回报的形式,让大众能够获取一定的收益。而第三种模式则是以股权众筹和债权众筹为代表,以高门槛投资者需有一定净资产以及高投入,使得大众成为真正意义上的电影的投资人。
25合拍电影地位将逐渐升高
2012年,中国与多个国家签署了政府间电影合作协议,使合拍片享受国产片的待遇,也开启了合拍片热的序幕;2015年3月下旬,电广传媒牵手狮门影业展开15亿美元的巨额合作;4月初,华谊兄弟美国公司与STX娱乐公司签订3年不少于18部的电影合作计划。中外合拍成为了中国电影产业参与全球文化产业竞争的必然选r
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