部影视作品成功的基础，围绕IP所孕育的商业价值，可以在不同领域反复开发。以《爸爸去哪儿》为例，节目IP来自韩国，引入中国后延衍生出热门综艺节目、电影7亿票房、下载量超过一亿次的跑酷游戏、手游、亲子图书、卡通等。而在电影产业较为发达的好莱坞更亦如此，如风靡全球的漫威系列电影即是从动漫IP改编而来。2015年破票房纪录的《速度与激情》系列电影历时十年，成为电影史上赛车题材最卖座的“超级IP”。
IP所带来的价值有三层，第一，高质量的IP能带来更高的票房收入；第二，IP长期所积累的粉丝群已经构成基础市场，推广方面更加高效。建立在这两点基础之上，第三层意义在于IP拥有者掌握了市场话语权，能够影响资本走向，与大企业进行博弈。而对于新进者来说，IP的争夺成为了入行的快捷方式，降低进入影视业的风险，而这也造就了IP价格不断高涨。目前同一部小说的改编权跟3年前相比，价格已涨四至五倍。
要使IP成为“超级IP”有三个关键要素：第一是IP资源，也就是争夺优质IP。截至2014年底，共有114部小说被购买，其中90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影。互联网公司皆囤积了大量源头IP资源。比如百度成立百度文学；腾讯游戏、文学、动漫积累了大量IP，以IP授权为核心，进行跨平台拓展。第二是IP转化，也就是如何寻找转化人选以及系列化的打造IP，提升商业价值。优质IP的转化过程是贯通文化产业链的过程，一个IP在一领域崛起后，需要衍生到其他领域提升商业价值，形成IP体系，从“单一品牌”发展成“群聚品牌”，获得最大效益。第三则是IP运营，IP生态圈的运营能够延长IP的生命周期。整合容制作与发行、平台、以及硬件终端能够使同一个IP容以多种形式电影、漫画、手游、小说、玩具转换。在未来，IP的运营将从“单一”的模式走向“一体化”的模式。《玩具总动员3》为迪斯尼在全球收进了11亿美元的票房，但是游戏、图、DVD、和授权等IP全线开发为迪斯尼带来了87亿美元的收入，因此IP系列开发运营模式是目前国影视公司需要深度思考的问题。
23让大数据渗透每一个环节
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