费者D品牌所有者4、宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（B）A推进商标策略B家族商标策略C等级商标策略D类似商标策略5、包装有几个主要构成要素，其中（B）是最具有刺激销售作用的要素。A、商标B、品牌C、图案D、颜色三、问答1、简述整体产品的含义及其对企业实际工作的指导作用。教材p1451462、什么是产品组合？教材p147产品组合的宽度、长度、深度和关联性各指什么？教材p148企业产品组合策略的主要内容如何？教材p1481493、企业品牌策略的主要内容如何？教材p1531544、包装有什么作用？企业的包装策略有哪些？教材p155156教材P157158
f第九章产品策略产品生命周期与新产品开发
一、判断正误1、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（错）2、每一种产品都需经历引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。（错）3、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（对）4、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。（对）5、市场型新产品和技术性新产品是一回事。（错）二、单项选择1．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（C）。A进行环境分析B评核与筛选C搜集构想D进行营业分析2在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（A）促销方式。A广告B人员推销C价格折扣D营业推广3．某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（B）阶段。A、引入阶段B、成长阶段C、成熟阶段D、衰退阶段4．当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（B）。A、营业分析B、评核与筛选C、试销D、正式进入市场5洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（B）。A全新产品B、换代产品C改进产品D、新牌子产品三、问答1．结合产品生命周期各阶段的特点谈企业相应营销策略。教材p1621632．分析判断产品生命周期所处阶段有哪两类方法？教材p1653．开发新产品的程序包含哪几个阶段？教材p170173
第十章
定价策略
一、判断正误1、某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为r