对）3．选择性市场策略的最大缺点是风险较大。对4．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（对5．市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（对）二、单项选择1．无选择性策略的最大优点是（B）。A市场占有率强B成本的经济性C市场适应性强D需求满足程度高2．有效的市场细分必须具备以下条件（D）。
）
fA、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D、要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力3最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（A
）。
A、无选择性市场策略B、选择性市场策略C、集中性市场策略D、大量市场营销4在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（A）：A、同质性市场B、异质性市场C、消费者市场D、目标市场5“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（B）。A、阵地防御策略B、迎头定位策略C、非价格竞争策略D、避强定位策略三、问答1、进行消费者市场细分的依据主要有哪些？教材p1321332、目标市场营销策略有哪三种？各自的优缺点如何？教材p137139
第八章
产品策略产品、产品组合、品牌、包装
一、判断正误1、整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（错）2、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（对）3、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（错）4、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（对）5、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。（对）二、单项选择1、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（C）。A、深度B、长度C、宽度D、相关性2、产品的有形部分所组成的是产品的（B）。A、实质层B、实体层C、延伸层D、服务3、注册后的品牌有利于保护（D）。A商品所有者B资产所有者C消r