单项选择1、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（C）研究。A、探测性B、描述性C、因果关系D、预测性2、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（D）。A、市场营销信息系统主要研究环境变化B、市场营销调研是为了解决具体问题C、市场营销调研提供连续不断的管理信息D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的3、回归分析技术是（D）预测方法的主要工具。A、对数直线趋势B、线性变化趋势C、时间序列D、因果分析4、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（C）。A、市场营销规划B、市场营销组合设计
fC、市场营销调研D、预测市场需求5．下列活动哪种不属于实地调查？（B）A在商店随机采访顾客B请顾客参观新产品展示会C从零售商收集电器销售额历史数据D在商场入口记录客流量三、问答1．市场营销信息系统是由哪四个子系统构成的？教材p89902．市场营销调研主要有哪些步骤？教材p9395
第六章
竞争者分析与竞争策略
一、判断正误1、市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（对）2、市场领先者战略的核心是进攻。（对）3、市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。（对）4、市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（对）5、采用跟随策略的缺点在于风险很大。（错）二、单项选择1、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（A）方面进行。Ａ、产业和市场Ｂ、分销渠道Ｃ、目标和战略Ｄ、利润2、、以防御为核心是（A）的竞争策略。A、市场领先者B、市场挑战者C、市场跟随者D、市场补缺者3、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（B）竞争策略。A、进攻策略B、专业化生产和经营C、市场多角化D、防御策略4、市场领先者扩大市场需求量的途径是（A）。A开辟产品的新用途B以攻为守C正面进攻D保持市场份额5、市场跟随者在竞争战略上应当（C）。A、攻击市场领先者B、向市场领先者挑战C、跟随市场领先者D、不作出任何竞争反应三、问答1、市场竞争主要有哪两种形式？教材p1151162、企业分析竞争者需要哪些步骤？教材p111114
第七章
目标市场营销
一、判断正误1．市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。错2．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（r