仲恺农业工程学院
毕业论文
中国百货企业营销现状及对策分析
姓名
林影
院（系）
管理学院
专业年级
市场营销092班
学号
指导教师
职称
论文答辩日期2013年
仲恺农业工程学院教务处制
f摘要
百货企业是零售行业的重要组成部分之一，曾经的零售业态老大。随着经济的发展、科技的进步、市场结构的完善，新兴零售业态发展迅速。面对着专卖店、超市、购物中心、电商、外资百货企业等的挑战，再加上百货企业自身机制的弊端，我国百货企业正处于“内忧外患”的困境。本文从我国零售业的发展历程分析，加以分析我国百货企业在零售行业的发展历程与营销现状，通过对历史与现状的分析，总结出百货企业所面临的竞争环境与发展问题，从而综合各方面的资料得出我国百货企业走出困境的建议，以促进我国百货企业的长远发展。
关键词：百货企业定位营销竞争环境
f目录
1引言22理论分析221百货企业定义222百货企业加强营销管理的必要性3221有利于企业可持续发展3222加强百货企业营销管理是百货行业整合优化的需要3223加强百货企业营销管理是为适应社会经济环境发展的需要33国内百货企业发展的竞争环境分析431优势（S）分析432劣势（W）分析533机遇（O）分析634威胁（T）分析74．国内百货企业基本情况与现行营销策略841国内百货企业基本情况8411国内百货企业的划分8412中国百货企业的集中度分析1042百货企业现行营销策略10421定位雷同11422营销方式缺乏新意11423经营理念落后，缺乏先进的管理和技术12424百货企业对于电子商务的重视程度不高12425百货连锁经营片面追求扩张数量和速度r