实体店的市场。
二、造成目前传统零售业困境的原因
1价格上没有优势。众所周知，传统的零售店都需要租店面，这个租金可多可少，一般在黄金地带的话，租金是非常昂贵的，还要聘用员工，又是一笔不菲的管理费，其次是进货的中间环节，通过供应商进行进货，往往增加了中间的差价，又需要备足库存，因此降价的空间就相对很小了，相较而言，电子商务的成本就是小很多，同样是销售同一件商品，传统零售业卖的价格更高，但是获得的利润却是比电商更小的。
2时间上也没有优势。在传统的购物环境中，消费者需要一家一家的门店逛才能选到自己心仪的商品，比较浪费时间和精力，相比较而言，网购的话，只需要直接打开网页就可以搜索到各种产品，通过商家的对比和消费者的评价就能很快的挑选出满意的产品，网上付款之后还能直接快递到家，既快捷又方便，这给现代社会高压高强度的人们来说，无疑是一个很不错的选择。
3在销售机会上也存在着明显的劣势。我们可以发现电子商务是24小时营业的，只要你选中了商品随时随地都能下单，但是传统零售业却有着时间和地点的限制，实体店的营业员不可能24小时都在上班，销售的范围只有限制，广告效应也不够，消费者不能在第一时间了解新产品，延误了商机，因此在销售机会上也明显小于电子商务。
三、电子商务发展的现状
1网络增长速度很明显。根据之前统计的数据来说，网络销售市场增速明显，这都得益于强大的网购消费者的支撑，越来越多的人选择网购，不仅仅是因为网购比较方便快捷，更是由于网上的商品比较齐全，各个档次的应有尽有，选择面很广，也越来越多的人选择网上销售物品，线上线下同步发展，这实际上也是一种良性的循环。
2社区与网购相结合的网络购物走向社交化。有54的中国网民表示，他们会受到周边人的喜欢或者跟进社交网络，而去选择购买某一品牌或者某一网店的商品，购物与网络社交相结合。由于商品放在网上，很多消费者会由于不了解产品的性能和质量而放弃采购，此时如果周边有人购买了，并且是物美价廉或者是很合心意的商品，那就会带动身边人的购入，大家会跟风购买，就形成了一定程度的社区网络，大家在这样一个平台可以交流和分享自己的购物心得，有好的商品可以互相推荐，甚至一起参与团购，使得大家都购买到价格低廉但又确实好的商品，将直邮、促销、活动券等销售活动发挥到极致。
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3线上线下相结合。对于很多大件的物品，或者单价比较高的物品，很多消费者在r