扬州职业大学毕业论文
论文题目：
试析联想公司的品牌发展战略
系专班姓学
别：工商管理学院业：营销与策划级：名：号：
指导教师：完成时间：2010
年5月
f目
录
一、联想公司简介……………………………………………………2二、联想公司发展过程中不同时期的品牌战略……………………3一品牌战略概述…………………………………………………3二联想公司品牌发展的三个时期………………………………3三、实施品牌战略对联想的意义……………………………………6一实施品牌战略的一般性意义…………………………………6二联想公司实施品牌战略的现实意义……………………………6四、联想品牌发展的存在问题及解决之道…………………………7一发展中存在的问题……………………………………………7二解决之道及启示………………………………………………8参考文献…………………………………………………………………8
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f试析联想公司的品牌发展战略试析联想公司的品牌发展战略
陈舒婷
内容摘要内容摘要：品牌作为一种独有的无形资产，已成为企业竞争的核心内容和手段，成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。本文通过对联想公司不同时期的品牌发展战略案例的研究，总结了实施品牌战略对联想公司发展的重大意义，同时指出联想公司在品牌发展中存在的问题，提出了相应的解决措施。关键词：关键词：品牌品牌发展战略品牌竞争
随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。一、联想公司简介联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。2002财年营业额达到202亿港币，目前拥有员工10000余人，于1994年在香港上市（股份编号992），是香港恒生指数成份股。2003年，联想电脑的市场份额达2899％（数据来源：IDC），从1996年以来连续9年位居国内市场销量第一，至2004年3月底，联想集团已连续16个季度获r