品牌发展战略论文关于企业品牌的论文
论连锁企业品牌发展战略途径及其实施策略
摘要：文章从连锁企业经营特点出发提出了连锁企业品牌发展战略体系，并对连锁企业的品牌开发战略和品牌扩张战略途径进行深入剖析。连锁企业的品牌开发战略主要包括品牌定位策略和品牌命名策略，品牌扩张战略主要包括连锁企业规模扩张战略和多品牌扩张战略。根据连锁企业的经营特色，对各个战略又提出了具体的实施策略。关键词：连锁企业；品牌发展战略；品牌开发战略；品牌扩张战略品牌发展战略是指生产性或服务性企业旨在提高企业产品的市场竞争力，增加企业竞争优势而进行的围绕企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动的策划。由于这些战略活动往往会涉及企业活动的其他有关领域，因此，品牌发展战略应该仅仅视为企业发展战略的一个组成部分。然而，从另一个意义上讲，企业发展的关键在于建立自己的核心优势，而品牌发展战略过程正是培育企业核心优势的过程陆娟，2002。对于连锁企业，企业生命力的强弱与可持续发展能力基本上与品牌在消费者心目中的形象成正比，因此，品牌发展战略的重要性就更为突出。一、连锁企业品牌发展战略体系
f品牌发展战略的实施，依赖于完善的品牌发展战略体系。品牌发展战略体系总体可分为品牌开发战略和品牌经营战略。品牌开发战略主要包括品牌定位和品牌命名。品牌经营战略研究品牌推广战略、品牌维护战略与品牌扩张战略。品牌扩张战略又包括品牌延伸战略、品牌规模战略和品牌多样化战略陆娟，2002。品牌发展战略因企业所处行业性质，企业的成长阶段及其所处环境的不同而有所不同。连锁企业作为服务性企业其品牌发展战略体系与生产性企业的品牌发展战略有所不同，主要表现在品牌发展战略的重点与战略方式上的差异。生产性企业的品牌推广战略是品牌经营战略的重点，其推广战略方式主要采用传统的营销4P策略，而连锁企业的品牌扩张战略却是经营战略的重点，在扩张战略方式上也与产品品牌有所不同。因此，从整个发展体系来看，连锁企业的品牌发展战略仍以品牌开发战略和品牌经营战略为重点，而品牌经营战略又以品牌的扩张战略为核心。因此，本文重点探讨连锁企业的品牌开发和品牌扩张战略的途径和实施策略。二、连锁企业的品牌开发战略途径品牌开发是在品牌形成初期或原有品牌引入新市场进行更新时，赋予品牌足够的生命力与成长能力的过程，部分学者也称其为品牌创立刘凤军，2000。品牌的开发必须先进行品牌r