对企业主
3
资料分析法
对性
等高端人群的策划方案
产品包装或口感了解品牌知晓者对包
4
问卷调查法
不被接受
装、吸味的认可度
判定标准责任人时间
接受7匹狼
（通仙）高端卷烟形赵志聪象的人数≥
2011年5月16日前
70
前3个月是
否有相应王志忠
的回访记
2011年5月16日前
录
品牌推广
期间是否
有针对企王志忠
业主等高
2011年5月16日前
端人群的
策划方案
两项指标满意的人朱隆强数≥80
2011年5月16日前
可编辑
f
了解不同消费人群对7
品牌信息传播覆
5
匹狼（通仙）品牌的知资料分析法
盖率低
晓率
品牌信息传播方了解企业主是否抵触现
6
问卷调查法
式体验性低
有的品牌传播方式
信息传播载体与了解信息传播者的传播
7受众群体匹配性范围与企业主的社交圈问卷调查法
低
是否相匹配
不同消费人群的知邱逢春晓率≥35
2011年5月16日前
企业主接
受现有传赵志聪
播方式的
2011年5月16日前
人数≥60
信息传播者的匹配赵志聪人数≥80
2011年5月16日前
可编辑
f
确认一：
末端因素
确认内容
确认方法
确认标准
负责人完成时间
品牌价值不被认同
了解品牌知晓者对7匹狼（通仙）高端卷烟形
象的认可度。
问卷调查
接受7匹狼（通仙）高端卷烟形象的人赵志聪
数≥70
2011年4月28日
2011年4月10日4月27日，小组成员通过电话咨询的方式，了解品牌知晓者对7匹狼（通
仙）高端卷烟形象的认可度。
在咨询的100人当中，只有27人认为7匹狼（通仙）属于高端卷烟。狼系列品牌推广至今由于
中低端产品线比较长，高端产品比较少，所以给大众造成了狼系列品牌定位中低端的印象。高端消
费者不愿意将7匹狼（通仙）做为高端卷烟在社交时使用。
结论
要因
确认二：
末端因素
确认内容
确认方法
确认标准
负责人完成时间
对品牌信息效果缺少跟踪
是否有针对高端人群的回访记录
资料分析法
前3个月是否有相应的回访记录
王志忠
2011年4月29日
通过查看10年1月、2月、3月的历史资料，发现客户服务中心并没有针对高端人群进行回
访。
对通仙狼品牌宣传的后续效果缺少跟进，造成品牌宣传不够深入。
可编辑
f
结论
要因
确认三：
末端因素
确认内容
确认方法
确认标准
负责人完成时间
品牌宣传缺少针对
性
了解是否有针对企业主等高端人群的策划方案
资料分析法
品牌推广期间是否有针对企业主等高端人群的策划方案
王志忠
2011年4月28日
通过查看10年1月、2月、3月的历r