推荐
62
62
62
品牌推广活动媒体广告朋友介绍合计
26
88
88
6
94
94
6
100
100
100
100
100
可编辑
f
朋友介绍媒体广告
品牌推广活动
零售户推荐
零售户推荐品牌推广活动媒体广告朋友介绍
现状调查五企业主获取卷烟品牌信息的渠道与品牌知晓者获取“7匹狼通仙”品牌信息的渠道对比。
获取卷烟品牌信息渠道
企业主
“7匹狼通仙”品牌知晓者
朋友介绍
77
6
零售户推荐
12
62
媒体广告
4
6
品牌推广活动
7
26
合计
100
100
可编辑
f
9080706050403020100
朋友介绍
零售户推荐
企业主品牌知晓者
媒体广告品牌推广活动
通过数据对比可以看出：企业主获取品牌信息的渠道与“7匹狼通仙”在我县品牌传播方式存在较大矛盾企业主获知卷烟品牌信息主要是通过朋友介绍而“7匹狼通仙”在消费者社交圈中进行有效传播率低，只有6的受访者表示是通过朋友介绍获知该品牌。
由此可见，造成“7匹狼（通仙）”品牌知晓率低的主要原因是“7匹狼（通仙）”的品牌信息在企业主社交圈中有效传播率低。
五、目标设定
经过小组全体人员的认真分析，7匹狼（通仙）的知晓率27提高到35作为本活动的目标值。
可编辑
f
350030002500200015001000
500000
2700活动前
35活动后
7匹狼（通仙）的品牌知晓率
可编辑
f
六、原因分析
我们小组成员通过头脑风暴法，运用“鱼骨图”从人、料、法等三个方面综合分析“7匹狼（通仙）”品牌信息在企业主社交圈中有效传播率低的原因，具体如下：
品牌信息二次传播率低
品牌价值不被认同对品牌信息传播效果缺少跟踪
人
7匹狼（通仙）在企业主社交圈中有效传播率低
企业社交圈中品牌知晓者数量较少
品牌宣传缺少针对性
料
产品包装或口感不被接受
法
现有的品牌信息传播方式在
企业主社交圈中影响力小
可编辑
品牌信息传播覆盖率低品牌信息传播方式体验性低信息传播载体与受众群体匹配性低
f
经过以上原因分析共找出了以下期个末端因素：
序号
末端因素
1品牌价值不被认同
2对品牌信息效果缺少跟踪
3品牌宣传缺少针对性
4产品包装或口感不被接受
5品牌信息传播覆盖率低
6品牌信息传播方式体验性低
7信息传播载体与受众群体匹配性低
可编辑
f
七、要因确认
序号末端因素
确认内容
确认方法
了解品牌知晓者对7匹
品牌价值不被认
1
狼（通仙）高端卷烟形问卷调查法
同
象的认可度。
对品牌信息效果是否有针对高端人群的
2
资料分析法
缺少跟踪
回访记录
品牌宣传缺少针了解是否有针r