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《头文字D》作为寰亚电影公司暑期档最重要的影片在全球上映的短短几天内连破香港电影史票房记录，获得了巨大的商业成功，除了影片本身的观赏性和明星效应外，我们更应该透国热映的表面去深入文化产品营销的本质，笔者在文中借用美国竞争战略专家迈克尔8226波特教授提出的“后向整合”概念以分析其营销之道，也许对其他行业及产品也具有借鉴作用。r
6月下旬，娱乐圈和盛夏的天气一样陡然升温，《头文字D》是当然的助推器，同时，它也是当仁不让的赢家。r
经过了漫长的期待和持续的关注，当《头文字D》正式掀开它神秘的面纱，就吸引了诸多歌迷和影迷的眼球。电影播放首日，全国票房破千万，内地票房超过700万，怒超正当走红的《星战前传3：西斯的复仇》，接着，该片一路披荆斩棘，连破多项记录，首周末票房突破3500万（创下了6月份的首个周末票房纪录的同时，而且还打破了港产合拍片的首个周末票房纪录），而根据最新消息，6月27日晚上七点三十分，该片在香港尖沙嘴新世界中心举行庆功宴，庆祝在全亚洲赢得5500万票房的好成绩，其中在香港也己收1500万。r
《头文字D》已经当之无愧地成为了暑期档热点新闻的最重要的关键词，它不仅是香港电影票房史上最火暴的影片，作为一名营销人，我们更应该看到影片背后商业运作的巨大成功。r
近几年来，以香港为代表的中国电影市场商业运作逐渐成熟，营销手段越来越丰富，并且取得了较好成绩，从其营销过程来看，蕴涵着完善的策略体系和前瞻思维，从竞争战略的角度看，则是“营销的后向整合”。r
美国竞争战略专家迈克尔8226波特教授提出的竞争战略中所指的“整合”包括横向整合和纵向整合，这通常是指企业的整体战略。他在其著作《竞争战略》中说到：“纵向整合是指在某一企业范围内把技术上不同的生产、分销或其它经济过程结合起来。它表示了企业决定用内部的或行政管理上的交易来代替市场交易去实现其经济目的”，这句话表明纵向整合是指某个企业在某一特定范围内（通常为行业内）对其产业链的不同环节的整合，从而获取竞争优势的一种方法，纵向整合可分为前向整合与后向整合两种，前向整合是由产业链中的上游环节向下游环节渗透的过程，后向整合与前向整合的性质相同，而方向却正好相反。r
从竞争战略的角度来看，后向整合在当前原材料快速上涨以及核心研发技术仍然较为薄弱的阶段被提升为重要战略手段，这里，笔者想借用一下这个概念，因为营销同样也需要后向整合，而且正是这种理念，才能使商业运作变得更为成功。rr