市场营销学
某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适
一、判断题
宜的投资策略是发展策略。×
A按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。
×C采用跟随策略的缺点在于风险很大。×产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。√处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。×促销的实质是沟通。√D独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。√
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。√某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。√某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为36元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。×N那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营
典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。√对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式
的方式进行分销。√Q企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，
促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。√E恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。×F分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。
这就是市场开发。×企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。√企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。√企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上
√服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。√
注册并获得最理想的排名。√企业在促销活动中，如果采取“推“的策略，则广告的作用最大；如
服务质量策略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量管理。×G国际市场营销与国际贸易是一回事。×国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。√
果采用”拉“的策略，则人员推销的作用更大些。×企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。×劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产r