市场营销学试题3
题号一二三四五总分分数
一、名词解释：（每题4分，共20分）1、市场营销组合：2、
目标市场营销：3、市场定位：4、产品市场生命周期：5、
分销渠道：二、单项选择题：（每题2分，共30分）1、以
“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）
企业？A．生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型
D、社会营销导向型2、消费者感官直接接受刺激所获得的直
观形象的反应称为（）。Ａ、学习Ｂ、信念Ｃ、感觉Ｄ、态
度3、一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。A、引起
需要B、筹集经费C、收集信息
D、决定购买4、市
场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（）。A、市场
营销信息系统主要研究环境变化B、市场营销调研是为了解决
具体问题C、市场营销调研提供连续不断的管理信息D、市场
营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的5、以防御
为核心是（）的竞争策略。A、市场领先者B、市场挑战
者C、市场跟随者D、市场补缺者6、下面哪一个是以市场
为导向的现代组织模式的出发点？（）A、产品设计B产
品销售C顾客需要D企业资源和能力7、服务的（）特
征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享
受到服务。
A无形性B异质性C不可分离性D不可贮存性8、
经纪人和代理商属于（）。A、批发商B、零售商C、
f供应商
D、实体分配者9、洗衣机从双缸发展为全自动
产品，这属于（）。A全新产品B、换代产品C改进产品
D、新牌子产品10、产品的有形部分所组成的是产品的（）。
A、实质层B、实体层C、延伸层D、服务11、市
场营销学是一门（）。Ａ、应用科学Ｂ、经济科学Ｃ、社
会学Ｄ、心理学12、企业常常在新产品上市时，把价格定得
尽可能高，在短期内迅速收回成本和投资，随着市场的扩大和
竞争者的进入，再逐步降低商品的成本和投资，这种定价方式
属于（）。A．差别定价
B．声望定价C．渗透定价
D．撇脂定价13、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用
作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。A、配套包装B、
附赠品包装C、分档包装D、再使用包装14、下面哪
一个是以市场为向导的现代组织模式的出发点（）。A、产品
设计B、产品销售C、顾客需要D、企业资源和能力15、
当某企业的某类战略业务单位呈现低市场增长率和高相对市场
占有率时，一般适宜采取（）战略。
A维持B放弃
C收割D拓展三、填空题：（每空1分，共10分）
1、消费者的和是营销r