握、一是企业的基本形象概念,如一流的企业、先进的企业、大企业、可依赖的企业、有前途的企业、有实力的企业、正在成长的企业、可靠的企业等等。二是辅助形象。所谓辅助形象,是支持基本形象概念的异体内容。例如,对上述基本形象概念中的先进企业的辅助概念就可能有:技术先进、设备先进、在同行业中名列前茅、对社会贡献大等;对有实力的企业和辅助概念就可能有:资金雄厚、历史悠久、知识密集、技术先进等。设计概念是那些可演变为视觉形象的词语,是从企业形象概念到符号系统必经的桥梁。设计概念应和主要企业形象概念相对应。例如,一个以创造理想居住环境为宗旨,与实力、服务、环保等主要形象概念相对应的设计概念有:简洁、明快、感性、统一、柔和、有机等2与技术性、发展性、国际化相对应的设计概念有:明朗、严谨、理性、精巧、简洁、方向感等。从设计概念转换成企业视觉符号系统是整个传播工程的关键。所谓视觉符号是指那些具有不同传播功能,既统一又有所分工的视觉符号的总称。它可分成两类:一类是抽象的符号。这类符号在观念的眼里常会被视为某种观念的陈述,这种抽象的意象内涵较窄但有很宽的外延;另一类是使用具体符号作为企业的视觉象征,这类符号具有直观生动的形象,马上就能吸引人们的注意,激发许多生动的想象。如鸽子象征着纯洁、友爱和温柔;麦当劳老人和蔼可亲的形象给人以可靠的信任感。设计出表示企业精神、理念的符号系统后,还要选择传播形象的载体。视觉传播的载体常有以下几类:日本CI专家提出的企业传播系统(CorporateCommu
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System)的SCNR模式,较好地概括了上述过程。广告被认为是以多种内部关联的方式影响消费者的态度和购买行为。一则广告的刊出能够提高品牌知名度,宣传品牌品质及效用,为品牌树立形象和个性,将特定感情与之相联系,将品牌与诸如同行、专家之类的咨询集团相联结并直接引发出一系列行动。视觉传播的载体企业证件;办公用品;对外票据;各类招牌;交通工具;促销广告;大众传播媒体;商品及包装;
f服装;出版物、印刷品;礼物等
六个常见误区房地产的品牌的内涵是实力、信誉及售后服务的综合展示,因此,作为房地产企业建立自己的品牌必须走出六个误区:“泡沫型”,品牌依赖于广告宣传、包装来完成,而缺乏优秀内在品质的有力支撑;“量型”,绝对理想化的,靠户型或其他单一优势(或称卖点)达到畅销;“一手包办型”,即在住宅开发过程中热衷于
f自我表现(形象、r