行业职业化；第二，广告经营现代化；第
三，
。
5商业广告主要包括
和
。
6商业广告具有三种属性：具有
；具有思想性；具有引导
性。
7一则完整的广告文案包括广告标题、
、
和
广告附文。
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8广告文案的文体特征具体表现在
、
、创造性。
三、名词解释（共5题，每题5分）广告叫卖广告商业广告广告文案公益广告四、简答题（共3题，每题10分）1现代广告有哪些特点？2一般而言，世界广告史可以分为哪几个阶段？3广告文案的写作要求是什么？
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