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公司对中国沿海部分大城市的独生子女一代的调查表明:中国独生子女的消费观念具有明显的全球化倾向就证明了这一点。调查还发现,“80后”喜欢上网聊天、打电子游戏、手机换个不停、吃洋快餐和穿新潮服饰。
4“80”后消费行为特征
41个性发展消费
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“80后”一代的青年,是社会时尚经济的主流消费者,这一代的独生子女,有独立的思考方式和价值观,有自己的见解和取舍,有自我化的价值观,追求个性彰显,与众不同,“我有我风格”,这些都导致了更加前卫、个性、新鲜的消费行为,于是个性化成为必然选择,成为体现自身可区分可辨识的、独特的、个性DNA的方式。个性消费可以满足“80”后追求新奇,追求兴趣的购买消费动机,现在大街小巷到处都充斥着手工工艺“DIY”等商店风靡极盛,心中偶像拥有的东西自己也可以拥有,比如现在很流行“ps”就是“photoshop”,一种专门用来制作相片的应用软件,很多年轻人很喜欢用它把自己的相片加工制作剪辑,或制作成相册,而且每个人喜好不同,风格不同,就形成了具备个性,十分张扬的风格的照片,形成了自一派的个性消费风格,创造流行,将个性消费进行到底已经成为我们这代青年人不可避免的趋势。
42追求新潮的消费
“80”后热爱生活,憧憬新生活,追求新潮流。在消费活动中,注重商品的外表和功能,并且对商品的结构、性能也要能符合现代人的审美眼光和生活方式,力求追求享受、新潮、刺激和独特。
2005年,巴黎《百富勤》发布研究报告,认为中国将进入历史上第三个消费高峰,自1978年开始实施激活生育政策,19821998年出生的独生子女总人数已接近32亿,他们生长的环境比19771981年的独生子女更好,更加不喜欢储蓄,追求消费行为带来的舒适便利和品牌个性,预计到2008年左右将成为中国消费的主力军,中国的消费结构将可能随着80后一代的消费能力的提升发生历史性的改变。①
43超前消费
现今,大多数学生都是拥有手机的,每天都能看见在低头发短信,被称为“拇指一族”。身上必备mp3手机电脑已不罕见。钟爱名牌、倾慕奢侈品,喜欢贷款,收入不多但是不储蓄而是消费,到月底成了“月光族”。当超前消费逐渐成为一种趋势后,爱炫爱酷的“80”后更受他人的暗示,并且模仿其他超前消费人群,从而跟随大众。
华东政法学院在上海高校开展了一次“上海大学生消费观念”调研,结果表明,多数大学生愿意尝试信贷消费,认可对自身进行教育投资,另有约四成的大学生已领先一步,提前参与到经济投资中。调查显示,r
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