公司对中国沿海部分大城市的独生子女一代的调查表明：中国独生子女的消费观念具有明显的全球化倾向就证明了这一点。调查还发现，“80后”喜欢上网聊天、打电子游戏、手机换个不停、吃洋快餐和穿新潮服饰。
4“80”后消费行为特征
41个性发展消费
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“80后”一代的青年，是社会时尚经济的主流消费者，这一代的独生子女，有独立的思考方式和价值观，有自己的见解和取舍，有自我化的价值观，追求个性彰显，与众不同，“我有我风格”，这些都导致了更加前卫、个性、新鲜的消费行为，于是个性化成为必然选择，成为体现自身可区分可辨识的、独特的、个性DNA的方式。个性消费可以满足“80”后追求新奇，追求兴趣的购买消费动机，现在大街小巷到处都充斥着手工工艺“DIY”等商店风靡极盛，心中偶像拥有的东西自己也可以拥有，比如现在很流行“ps”就是“photoshop”，一种专门用来制作相片的应用软件，很多年轻人很喜欢用它把自己的相片加工制作剪辑，或制作成相册，而且每个人喜好不同，风格不同，就形成了具备个性，十分张扬的风格的照片，形成了自一派的个性消费风格，创造流行，将个性消费进行到底已经成为我们这代青年人不可避免的趋势。
42追求新潮的消费
“80”后热爱生活，憧憬新生活，追求新潮流。在消费活动中，注重商品的外表和功能，并且对商品的结构、性能也要能符合现代人的审美眼光和生活方式，力求追求享受、新潮、刺激和独特。
2005年，巴黎《百富勤》发布研究报告，认为中国将进入历史上第三个消费高峰，自1978年开始实施激活生育政策，19821998年出生的独生子女总人数已接近32亿，他们生长的环境比19771981年的独生子女更好，更加不喜欢储蓄，追求消费行为带来的舒适便利和品牌个性，预计到2008年左右将成为中国消费的主力军，中国的消费结构将可能随着80后一代的消费能力的提升发生历史性的改变。①
43超前消费
现今，大多数学生都是拥有手机的，每天都能看见在低头发短信，被称为“拇指一族”。身上必备mp3手机电脑已不罕见。钟爱名牌、倾慕奢侈品，喜欢贷款，收入不多但是不储蓄而是消费，到月底成了“月光族”。当超前消费逐渐成为一种趋势后，爱炫爱酷的“80”后更受他人的暗示，并且模仿其他超前消费人群，从而跟随大众。
华东政法学院在上海高校开展了一次“上海大学生消费观念”调研，结果表明，多数大学生愿意尝试信贷消费，认可对自身进行教育投资，另有约四成的大学生已领先一步，提前参与到经济投资中。调查显示，r