的今天，广告、传单、海报、影像视频、互联网等等手段方式的互动配合下，无不时时刻刻引导着消费者。作为时刻关注潮流最新动态，最cool信息，并乐于接受新鲜事物的这一代青年人，尤其是这种消费文化的积极响应者和支持者。“80”后们抛弃储蓄挂观念，认为节俭观念已经过时，取而代之持续的、甚至是超前的消费；在“80”后眼中，也有属于自己的年轻一代的文化：“时尚”、“另类”、“个性”、“大胆”，“新派”，所有与这些相关的消费都使我们乐于投身其中。精明的商家纷纷为其产品附上这些，挖掘着这块新兴市场的巨大消费潜力。动感地带不失为一个成功的例子，现在，提到“动感地带”这一品牌，人们会自然地把它和“麦当劳”、“周杰伦”、“街舞”等年轻人的时尚新鲜事物联想到一起。其宣传语“我的地盘我做主”也成为时下最流行的口号，这些都源于动感地带在开始定位时就打上了“年轻”，“活力”，“动感”，“自由”等等这些最新潮元素的烙印，创造了一股流行文化，成为“最酷、最炫、最动感”的时尚符号，并通过各方面的宣传造势，迎合了青年的消费口味，抓住潮流文化消费心理，其结果必然获得巨大的成功。
3“80后”消费的心理特点概述
由于“80后”的生活环境与70年代大大不同，可以说生活是日新月异。不论从衣食住行用的任何方面来讲，生活方式都发生很大改变，从卡其布工装到各种时尚潮流的服饰，从家常便饭，小炒之类的大众消费到各种洋快餐店和充满情调的酒吧迪厅，从平房小街道到小高层花园别墅，每一处都使“80后”所处的环境和方式发生改变，也促使他们改变心理以适应这些改变。“80后”生活在很好的生活条件中，成长于商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机，对现代高科技化的生活适应性强。我们这代人从小就习惯于影视语言和网络语言，对时尚广告反应迅速。与上辈人相比缺少了很多历史因素和文化传统的束缚，并且也得到了计划生育的恩惠家长对独生子女的细微呵护。从心理学角度上来讲，过多的呵护反倒会形成一种逆反心理，我们希望得到更多自己的空间，而不需要其他人过多地干预我们的生活。网络的迅速传播使得“80后”的生活和消费习性与西方人接近，并与国际化接轨，在物质追求上更加注重感性化、爱电脑与上网甚于爱书、易迷恋或沉迷某种事物而不惜花钱，越前买车、买房的享乐消费观念早已深入其心中。由于生活中这些特性和生活观念的引领，“80后”在消费行为上表现出大胆与叛逆。
2004年奥美广告r