随着消费观念的转变，大学生的消费类型已逐步由“生存型”向“享受与发展型”转变，尽量使自己的生活更加舒适，超前消费被大学生们广泛认可。绝大多数大学生表示愿意尝试信贷消费。
44娱乐性消费
现在的年轻人注重的是精神层次的消费，当今社会的消费恩格尔消费系数已经逐渐下降，并从物质性转向精神与娱乐性，消费需求的结构呈高级化走向，更是消费与闲暇生活方式的统一。现在很多“80”后热衷于打台球、开party、进迪厅、影剧院、茶亭、泡吧等成为较普及、较大众化的娱乐方式。也有更多的消费者热衷于刺激、火爆、新颖的游戏，例如蹦极、攀岩、滑翔、漂流、潜水、探
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险等等刺激性的活动，这样可以满足“80”后的尝鲜心理，符合自由放松的生活方式。
45健身消费
现在的人越来越注重健康，在工作与生活压力的共同作用下，“80”后们比较青睐健身运动来保持体形，维持健康。现在是众多消费者口中流传的是来自印度的“瑜伽”、韩国的“跆拳道”、美式健美操等等。这些健身运动大多受成功人士、白领、小资的青睐，可以利用休闲时间锻炼身体，缓解压力，尤其是“瑜伽”，这种纯自然的古老的静态运动，例如“冥想”，可以使人平静、释放压力，柔韧筋骨，身体更有弹性，是“80”后青年的追求。
5对企业的启示
对于企业来讲，应根据“80”后的特点来调整营销策略。比如：他们喜欢多变、刺激、新颖，商家广告宣传要做到有时代感和渲染力强。“80”后喜新厌旧，所以要不断地变换产品包装和广告形式，以保持品牌的活力。产品要与消费者的生活联系在一起，使广告与消费者的生活形影不离，例如在火热的网游中，会与年轻人喜爱的品牌如百事、明星音乐会等等相结合，不断地维系着与他们的沟通联系。
结束语
“80后”一代虽然还未完全成为中国消费市场的主导者，但他们是未来的市场中坚力量，只有了解“80”后独特的消费行为和心理特征，才能分析和预测未来中国市场的消费结构，才能培养健康的消费观念，引导“80”后合理的消费行为，促进市场消费经济的进一步发展和繁荣。
致谢感谢对我这次论文进行辅导的老师xx，谢谢对我的论文格式规范进行了指导和点评，以及同学们对我这次论文的帮助。
参考文献
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①《“独生代”引领中国第三个消费高峰》J北京：新华网2005年11月24日②《心理学视角：“80后”一代的消费心理与行为特征研究》，《营销学院》J2006年第四期③《冲击性购买行为的实证分析及其营销策略》，《广东商学院学报》J2006年5月④丁家永《r