膜法世家微博营销策略分析
一、绪论
（一）研究背景
随着网络信息技术的不断更新，互联网不断深入我们的生活，中国已经全面进入互联网时代，在这样一个发展迅猛的时代，传统的媒介已经不能满足人们的需要了，各行各业的营销手段不断推陈出新，网络营销成为了主流。网络营销是一种以互联网为基础，利用数字化信息和网络媒体来辅助营销从而实现目标的营销方式。Web10时代网民可以从网站上获取信息，web20时代网民可以观看网上信息的同时参与其中，web30是建立在web20的基础上，实现了更加“智能化”的人与人和人与机器的交流”功能的互联网模式，它强调数据信息的提取、分析、过滤处理，网民可以更加准确地获得所需要的资源。
互联网趋势研究者谢尔以色列曾经指出：“我们正处在一个转换的时代一个全新的交流时代在代替老朽的运转不灵的传播时代。”这个时代就是以微博为代表的“微时代”，曾经风靡一时的博客时代已经渐渐淡出舞台，微博成为了大家热捧的对象，一些嗅觉灵敏的企业争先将微博与营销结合起来，试水微博营销，如戴尔、凡客、长安福特等企业成为微博成功上位的微博明星。
膜法世家是一家卖面膜为主的企业，它虽然不是微博营销的先锋，但也是微博营销界的佼佼者，被大家评为国内最优秀的微博营销企业之一。膜法世家的微博自开通以来逐渐建立了一条适合自己的通道，慢慢地壮大自己的粉丝群体。膜法世家通往成功的道路并非一帆风顺，其中也遇到过不少挫折，但是它凭着理念和坚持走到了今天，也成为了值得其它想利用微博这个平台做营销的企业树立了一个闪亮的标杆。
（二）研究意义
互联网数据中心DCCI最新数据报告显示，中国网民人数仍在高速增长，截止至2012年6月中国的网民有538亿，而微博用户的数目趋近于中国网民数，其中70的用户拥有唯一的账号，用户规模走向稳定，4328的微博网民会关注15个企业微博，2083的微博网民会关注510个企业微博，直接点击微博上的产品信息的用户有接近60，5616的用户会进入到相关产品或者品牌的官方网站。
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通过这些数据，我们可以看出，微时代微传播大影响，互联网是势在必行，微博是互联网的产物，随着互联网的发展，微博是大势所趋。企业利用微博进行营销不仅可以迅速扩大品牌知名度，提高企业的销售业绩，还能有效地实现了与顾客一对一的即时互动沟通及精准营销，帮助企业准确地了解消费者需求。
膜法世家认准了微博这个平台，把微博营销确r