均衡营养，专助儿童全面成长！1、中国首款专门为成长期偏食、挑食的儿童提供均衡营养而研发的儿童配方牛奶。2、根据《中国居民膳食指南》提倡的儿童平衡膳食、均衡营养出发，特别添加50种蔬菜、水果、谷物、坚果、鱼蛋等天然食物的营养精华，涵盖儿童成长每日必须六大类营养物质（蛋白质、维生素、碳水化合物、脂肪、矿物质、膳食纤维）。3、运用国际领先技术，经过科学配比研发的“三重保护系统”成长配方，为成长期孩子提供科学专业营养，专注儿童身体、智力全面成长！
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4、企业和竞争对手的竞争状况分析：国内蒙牛、养乐多、哇哈哈、旺仔以上几个品牌将成为该产品的主要国内竞争对手，以上几个品牌都有类似的儿童饮品，对该产品上市造成冲击。但主要竞争对手为蒙牛。伊利和蒙牛两款儿童牛奶的优势伊利：借助政府的强大能力进行公关活动。伊利作为一家比蒙牛历史悠久的乳业公司，他有着先进入行业的优势，即公司有着广泛的社会信誉度，在普通消费者的心中有着绝对的权威。蒙牛：蒙牛广告的主要优势：保持了较高的频率，并且广告诉求满足了部分消费者的需求。广告创意新颖，善于结合时事和新闻时间进行营销活动。懂得如何运用品牌的比附定位策略来壮大自身品牌。5、企业和竞争对手的广告分析：主流媒体都有相应的电视广告，大都以理性诉求为主，感性诉求为辅，以宣传牛奶功效为主要目的。广告风格不明显，很难让观众记住广告信息。6、分析结论市场上儿童牛奶层出不穷，在营养方面，越来越全面，如蒙牛小小儿童成长牛奶，在宣传自己的独有配方同时，应该更多的体现自己的品牌理念，通过活动真正传播自己的成长理念。使消费者近距离了解QQ星，从而培养一批忠实消费者。三、广告策略1、广告的目标：通过广告宣传，在3个月内使QQ星的品牌认知度在城阳提高，培养
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一大批忠实消费者，销售量增加50，成为儿童牛奶首选品牌。2、目标市场策略：借助电视广告等优势，分季度，用活动来进行宣传。尽量控制成本，用区域影响整体。3、产品定位策略QQ星定位于大众品牌，以3到8岁的孩子为目标消费群体，以家长为直接消费群体、诉求对象。4、广告诉求策略QQ星广告宣传诉求一种情感，一种真正专注儿童成长的形象。5、广告表现策略：篇二：伊利QQ星儿童成长牛奶广告策划一、前言QQ星作为目前市场上一个较有影响力的饮料品牌，它虽然有着它自身资源和设备等方面的优势，但r