伊利QQ星儿童成长牛奶广告策划方案
第一部分
一、营销环境分析
（一）宏观环境分析
今后10年，宏观经济环境对乳制品业发展十分有利。首先我国经济已经进入了稳定增长期加入WTO后更是加快了国外直接投资的流入，再加上西部大开发的实施，投资出现活跃局面企业经营状况逐渐好转，乳品企业管理者心理预期也将好转，这将有助于液态奶市场的生产快速增长。此外，社会保障体制改革加居民收入稳步增长，特别是国家大力调整农业结构，千方百计增加农民收入，对城乡居民支出和消费需求的增长将产生正面影响。中国乳品的主要消费群体将从当前的青少年和老年占绝对优势向全民化的方向发展。而儿童奶的问世，正好符合了消费者的急切需求。
市场分析
1、政策和法律环境分析
现阶段，国家陆续出台了有利于乳品行业的发展政策。2007年9月国务院发布《关于促进奶业健康发展的意见》，2008年3月和6月发改委分别发布了《乳制品行业准入条件》、《乳制品产业政策》。与此同时，为了整顿和规范食品安全问题，国家发改委出台和实施了《乳品质量安全监督管理条例》、《奶业整顿和振兴规划纲要》、《食品安全法》、《生鲜牛乳收购标准》等一系列法律法规和政策。这些政策措施为我国乳业持续快速发展提供了有利的条件。
2、经济环境分析
改革开放以来，中国经济持续高速增长。国内生产总值GDP以年均约96的速度递增，2009年国内生产总值达到335万亿元，比上年增长87财政收入685万亿元，增长117城镇居民人均可支配收入17175元，农村居民人均纯收入5153元，实际增长98和85了。跨入世界经济大国行列，人民生活从
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f“温饱”跨入“小康”。经济的发展，收入水平的提高，有力拉动乳制品食品等生活必需品的消费。
3、科技环境分析
随着通讯技术的发展，互联网己经成为了人们互相联络沟通的网络平台。尤其是对企业供产销各个环节发挥着越来越重要的作用。企业可以通过互联网随时与经销商和消费者交谈沟通，在第一时间掌握信息，可以节约时间，提高效率。因此，在日趋激烈的竞争中应用完善网络是尤为重要的。随着社会的进步，科学技术开发的范围也在不段的扩大。同时，据了解中国乳业的检验检测标准高达899项。在这块“科技高地”上，中国乳业首次实现了乳制品生产全程的GPS无缝跟踪，创造了令国际赞叹的“世界最高生产标准”。
4、营销环境中宏观的制约因素
由于中国特定的历史条件，中国成长期儿童的总数在未来会有一个稳步的下降，但随着时间的推r