旺仔牛奶市场调查策划书
f旺仔牛奶市场调查策划书
旺旺
旺旺
院系、部）康尼学院
班级
K营销101
组长
李晓庆240103512
小组成员郭素红240103509
倪春娣240103514
何鑫凯2401035
孙宪鹏2401035
指导教师罗剑锋
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f来越重视，在我们学生中喝牛奶现在是很普遍的现象。市场需求是指有一定时期的一定市场范围内有货币支付能力的购买商品或服务的总量。又称市场潜力。市场需求的大小决定市场规模的大小，通过对我们学校同学对旺仔牛奶的需求进行仔细深入的了解将对旺仔牛奶的投资决策、资源配置和战略研发具有直接的重要影响。主要包括以下几点：1预测旺仔牛奶的潜在市场规模大小。2预测旺仔牛奶在我校市场的近期需求量。3造成旺仔牛奶的市场需求变动的影响因素。（二）消费者行为调查消费者行为调查是指对消费者的购买行为进行调查和分析。通过调查学校同学的购买习惯对做出正确决策有重要意义。主要包括以下几点：1消费者购买旺仔牛奶的动机。2消费者主要喜欢购买哪种口味的旺仔牛奶。3消费者对旺仔牛奶的认知度和忠诚度。4消费者的购买习惯。（三）竞争者调查主要包括以下几点：1主要竞争对手的牛奶产品的优势及劣势。如：
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f光明，伊利等。2竞争者牛奶在我校经营状况。（四）顾客满意度调查
主要包括以下几点：
1消费者对旺仔牛奶的整体满意度。2消费者对何种包装的旺仔牛奶的满意度最高。3消费者对旺仔牛奶满意的原因和不满意的原因。
4消费者对改进旺仔牛奶产品和服务的具体建议。
四、调研对象及抽样
（一）调查对象：
因为刘记粥铺营销点是在南京工程学院北校区，
距离东校区较远，在东校区的消费者很少，所以
我们的调查对象选择了北校区的全体学生，以北
区宿舍一到十号楼的学生为准。具体的调查对象
如下：
北区女生宿舍7栋A101A141偶数号房间的2号床同学
2号床同学
A201A241偶数号房间的
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fA301A341偶数号房间的2号床同学
A401A441偶数号房间的2号床同学
B101B141偶数号房间的2号床同学
B201B241偶数号房间的2号床同学
B301B341偶数号房间的2号床同学
B401B421偶数号房间的2号床同学北区男生宿舍9栋：A101A141偶数号房间的2号床同学
A201A241偶数号房间的2号床同学
A301A321偶数号房间的2号床同学备注：如果要调查的2号床同学不在，找同宿舍的其他床位同学替代；如果要调查的宿舍没有人，则去相邻的奇数号宿舍进行调查。（二）抽样方法：分层抽样
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