国产手机的SWOT分析
国产手机的发展背景：作为全球最大的市场，中国手机市场近年来越来越多地受到众多厂商的关注。在这一市场中，新入局的厂商甚众，出局的厂商也不在少数，即便是全球有名的老厂商也难逃厄运，在此背景下，国产手机厂商更是经历了崛起与下沉的风浪，生存与发展的课题摆在面前。反思国产手机的发展历程，分析国产手机的对策成为大多数国产手机所面临的难题。潜龙在渊，蛰伏待发？还是迷茫彷徨，一蹶不振？这将决定国产手机厂商甚至产业的未来。1）2003年以前的5年：市场份额的崛起对于国产手机而言，2003年是一个分水岭。2003年以前，国产手机经历了一个崛起的过程。1997年，东方通信公司成立了中国第一条手机生产流水线，标志着国产手机开始起步。1998年10月，中国第一台国产手机科健KGH2000型上市，国产手机正式加入市场竞争。1998～2003年期间，国产手机厂商销售量份额从无到有逐年攀升，并用5年的时间迅速占据了55的市场份额。2）2004年开始市场占有率急转直下：面临生死存亡的险境2004年以后至今，国产手机则开始蛰伏，市场占有率逐年下降。2004年之后，国产手机没有能延续原有的增长势头，在中国手机市场规模逐年快速增长的同时，其市场份额逐年下滑，到2007年上半年下滑到31左右。在此过程中，部分厂商已经在竞争中倒下去，熊猫、南方高科、迪比特等一批国产品牌纷纷从手机市场败退，甚至部分日、韩品牌也纷纷撤退出中国市场。截至2007年上半年，中国市场上已经取得手牌照的手机厂商达到80多个，而现存手机厂商中还有相当一部分厂商处于生死存亡的边缘，其中大部分是国产手机厂商。
下面是我根据我搜集的资料得到的国产手机SWOT的分析结果：
优势：1）我国农村人口众多，但以国外手机厂商所拥有的铺货渠道来说是很难到达农村市场的，这是国产手机的一个绝对优势，所以农村是国产手机的一个巨大的潜在市场。2）我国消费者收入及其支出模式的变化也将为我国的手机市场带来更大的商机。收入提高使消费者的购买力提高，且与购买汽车、房子等奢侈品相比，消费者购买手机的可能性要大的多。对于许多高收入或较高收入者来说，买手机就像买衣服一样，手机不仅仅是一种通信工具，更是时尚的标志。3）通信技术的发展也是推动手机市场营销的一个重要环节，而且中国联通公司近年倾尽全力开发CDMA网络，到现在已拥有300多万CDMA手机用户，究竟CDMA在我国是否能够像在日本、韩国一样普及开来，主要就要依靠通信网络技术的发r