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基于SWOT分析的国产品牌手机发展对策
研究
作者：惠佩瑶王鹏来源：《商场现代化》2014年第08期
摘要：随着经济的不断发展和科技的持续进步，智能手机越来越普及，中国有13亿人口，智能手机的需求量非常巨大，这是国产品牌手机厂商发展的绝佳机会。本文以小米手机为例，首先简要介绍了小米手机的发展背景，随后详细利用SWOT方法对小米手机的竞争优势、竞争劣势、竞争机会、竞争威胁进行了详细分析，最后综合其各方面的机遇与挑战，探讨其发展方向与对策。
关键词：国产品牌；手机行业；小米手机；SWOT分析；发展战略
一、引言
2010年，小米科技有限责任公司在北京成立了，主要的创始人是雷军和黎万强，其团队成员多来自知名的国际知名品牌手机公司或者著名IT公司，这给小米公司的发展注入了很强的发展动力。自2011年上线以来，小米手机以其超高的性能，实惠的价格，时尚的手机外观，吸引了一大批国内手机发烧友的关注，小米公司得到了飞跃式的发展，雷军也因为小米手机的巨大成功，入围胡润全球富豪榜，排在大中华区57位。本文以小米手机为研究对象，采取SWOT的分析方法，旨在分析在当前智能手机市场需求极大，市场竞争日趋激烈的市场环境下，国产品牌手机如何突出重围，树立自己的手机品牌，增强我国民族企业在通讯设备制造方面的综合竞争力，这在世界经济全球化进程持续加快的大背景下，有着极大的理论价值和较强的现实意义。
二、小米手机的SWOT分析
1小米手机的竞争优势（Stre
gth）。一般来说，国产智能手机企业资金缺乏，手机的生产规模小，手机的技术水平较低，智能手机产品做工较差，在苹果、三星、索尼等国际知名手牌品牌的合力围剿下，很难有发展的空间，更不用谈竞争优势了，但是小米手机却有三个独特优势：第一，小米手机的产品性能极高，但在售价较低，超高的性价比吸引了不少中低收入消费者；第二，独特的营销模式，积极采用新的传媒载体，如网络微博、网络社区、网络论坛等，小米采取的电商销售模式，大大的降低了小米手机销售的成本；第三，小米手机创始人雷军的个人领导魅力，雷军在手机行业人脉广、资源多、口碑好，有利于小米的进一步做大做强。
2小米手机的竞争劣势（Weak
ess）。但是，小米手机的竞争劣势也比较明显，这主要体现在以下几个方面：首先，由于小米不是完全的硬件厂商，它的手机产能有限，无奈采取的饥
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饿营销使消费者十分反感；其次，小米的发热和续r