市场营销政治环境是指影响国际市场营销活动的政治法律因素包括国家的社会性质、政治体制和政党体制、社会稳定和相关政策体系以及这些政策的制定程序政府和政策的连续性和稳定性程度等。这些因素可能带来政治风险给企业的国际营销带来一定程度的不确定性。
3国际市场营销法律环境是指主权国颁布的各种经济法规法令如商标法、广告法、投资法、专利法、竞争法、商检法、环保法、海关税收法及保护消费者的种种法令当然也包括各国之间缔结的贸易条约、协定和国际贸易法规等。它们对国际市场营销都有不可低估的作用。
4国际市场营销文化环境是指影响国际市场营销活动的社会文化因素包括一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
22知识应用
1选择题
1ABCD2ABCD3BCD4ABCD5ABCD
2判断题
1√2×3×4×
□技能题
21略
22操作练习
1实务题应该重点从经济环境、政治法律环境、社会文化环境、自然环境、技术环境以及竞争环境等方面进行分析。此外还要视企业的进入战略而定。例如珠江啤酒如果仅仅只是出口到越南则自然环境特别是交通基础设施等是一个很重要的影响因素而如果是在越南开设工厂则又不得不考虑当地有关的劳工法等因素。
2综合题该例子主要说明企业在进入国际市场的时候应当首先对国际市场的环境因素进行扫描而且需要细致入微否则可能会遭到失败。该制药公司在其进入目标国的时候忽略了对当地的政治法律环境作一详细的分析以致后面难以收场。
□能力题
案例分析
1波音的成功主要是较好地分析了影响客机市场的重要因素并相应地采取了适当的措施。在飞机制造市场波音认为政治因素是一个十分重要的影响因素当地政府的态度、母国和当地政府的关系等在很大程度上影响飞机的订单因此波音公司采取了有针对性的措施一举获得了成功。
2对于我国企业来讲依托我国政府开展国际营销活动不失为一种较好的策略。一是可以避免关系不是很好时遭受巨大损失二是可以通过良好的政府间关系来推动国际进入战略的实施。
第3章
□知识题
f31阅读理解
1国际市场亦称世界市场是指本国以外的各个国家市场和地区市场纵横交错地交织在一起形成的市场整体。国际市场是国际商品经济发展的产物是随着国际分工和国际商品交换的发展而发展的是各国进行商品、劳务、技术和资本交换的场所。
通过对国际市场的分析有助于把握更加多样化的国外消费者需求把握变化的贸易方式、国际市场的变化特点等r