古镇旅游发展的乌镇模式分析
作者：暂无来源：《旅游纵览行业版》2017年第1期
崔洋铭卢梦薇
就全国而言，能够保存下来的古镇并不在少数，然而在这些形态各异，风格不同的古镇中，更是有很多成为了旅游开发的目标。但这些旅游项目大多数都没有产生巨大的影响力，只有少数几个古镇真正做到了树立起自身的品牌，在这之中乌镇模式成为了旅游界的焦点。“乌镇模式”也成为了一个专有名词为旅游界所熟知。那么就让我们对于乌镇的特别之处进行思考。
引言
现如今，生活在喧嚣城市的人们，在闲暇之时选择前往江南小镇，去倾听那些年代久远的小巷所经历过的故事，或是在细雨天品着暖茶看书，江南小镇已经成为人们放松度假的最佳选择。而江南乌镇作为最具特色的古镇之一，以其独特的发展策略吸引着一批又一批的人去了解乌镇，了解古镇的文化。
一、乌镇旅游的发展现状
乌镇位于浙江省嘉兴桐乡市，是典型的江南地区汉族水乡古镇，也是江南六大古镇中最具代表性的一个，素有“鱼米之乡，丝绸之府”的美称。镇区内河网密布民居临河而建保留了独特地方习俗和文化传统的历史街区真实体现了浓郁水乡风情和深厚文化底蕴。据考证，乌镇是中国最早修镇志的镇古往今来人文荟萃，在一千三百多年的悠久历史，这里诞生了诸如矛盾、沈约、梁昭明、鲁迅等名人大家而且全国重点文物保护单位茅盾故居及翰林第、修真观戏台、昭明太子读书处等名胜古迹也坐落于此。现如今乌镇每年接待的游客数量已达到六百多万，成为了国内外游客争先向往的国家5A级旅游景区。
二、乌镇旅游的发展分析
乌镇作为江南六大古镇之一，在2003年，其被列入国家首批十个“中国历史文化名镇”。
2009年，荣获亚太地区旅游协会“生态旅游金奖”，成为唯一一个获得该项殊荣的中国大陆地区景区。乌镇以全新的发模式实现了古镇旅游的提升和转型，是中国古镇旅游发展的成功典范，分析其成功原因有以下几方面。
（一）本体优势
每次提到江南小镇这四个字就会想起蒙蒙雨雾中浮在某条小河上一架小桥，或者是某块有着一定年限的居民区内一个破旧的祠堂。乌镇可以还原你对于江南水乡的每一种想象，在水系丛生风和日丽的乌镇，古朴而完整的黑瓦白墙会让人仿佛重回那个乘舟采莲的时代。乌镇本身的古建筑群完整而且风格鲜明，属于典型的江南小镇，同时其距离浙江省会杭州的距离并不远，交通便利。这使得旅客的出行成本降低。同时杭州本身作为著名的旅游城市，就已经为乌镇带来了大量的隐性游客，很多游r