及不同顾客群的需要，开展营销活动。二、单项选择题（大约15分）1市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的（C）。A英国B日本C美国D法国2市场营销学的核心概念是（B）。A产品B交换C营销D促销3市场营销的研究对象是（C）。A交换B商品流通C市场营销D产品创新4企业宗旨的惟一定义是（C）。A扩大规模B增加投资C创造顾客D开发产品5当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用（C）。A一体化增长策略B多角化增长策略C密集型发展策略D转移策略
f6企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为（D）。A市场开发B产品开发C规模经营D市场渗透7企业购买兼并本企业的原材料供应企业，称为（D）。A产销联营B前向一体化C水平一体化D后向一体化8企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为（A）。A产品开发B水平一体化C同心多角化D水平多角化9企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为（C）。A减轻策略B竞争策略C对抗策略D转移策略10企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（B）。A间接购买B修正重购C新购D探索性购买11调查法最适宜于（B）。A探索性研究B描述性研究C因果分析D回归分析12下列不属于领先者扩大需求策略的是（D）。A不断发现新的购买和使用者B不断开辟产品的新用途C设法增加产品的使用量D开发新产品13在产品差异性很小而价格敏感都很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面（C）。A攻击市场主导者B阵地防御C和平共处D迂回进攻14一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（C）。A需求状况B竞争能力C需求状况和竞争能力D中间商的多少15侧翼进攻就是（A）。A集中优势力量攻击对手的弱点B避开竞争对手的现有市场的间接进攻策略C集中全力向对手的主要市场发起进攻D全面、大规模的市场进攻16企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为（A）。A市场补缺者B市场跟随者C市场领先者D市场挑战者17企业拥有不同的产品线的数目是产品组合的（C、D）（宽度也叫广度）。A深度B长度C宽度D广度18用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶，这种包装策略是（D）。A配套包装B附赠包装C分档包装D再使用包装19理解价值定价法运用的关键是（D）。A确定适当的目标利润B准确了解竞争的价格C正确计算产品r