营销师（卷烟商品营销）鉴定要素细目表
（2011版理论知识）
国家烟草专卖局职业技能鉴定指导中心2011年7月
f鉴定要素细目表
行业：烟草职业：营销师（卷烟商品营销）等级：5鉴定方式：知识鉴定点数：178鉴定范围一级名称代码重要程度比例鉴定比重二级名称代码重要程度比例鉴定比重三级名称代码重要程度比例鉴定比重鉴定点
代码010203
鉴
定点
重要程度ZYXXYYXXXXXXYYYZYYXYYXXX
道德的内涵法律与道德的关系职业道德的内涵与特征职业道德与企业文化职业道德与企业凝聚力职业道德与企业竞争力职业道德的基本要求烟草行业共同价值观的内涵烟草行业共同价值观的意义市场的概念需求的概念市场营销的概念市场营销管理过程包括的主要步骤和任务营销渠道的概念营销渠道的基本意义营销渠道设计的主要内容市场营销的新环境市场营销的新发展产品导向与需求导向的区别供应链的定义品牌价值链的概念建立卷烟现代营销体系的途径品牌的内涵品牌要素
A职业道德（050301）
3
A职业道德（050301）
04305060708090102
A基本要求（481708）
0320B市场营销基础知识（050701）170405063070809101112130102
B基础知识（431407）
f03C品牌营销基础知识（130101）40405060708091011121314150102030405D服务营销基础知识（090201）06307080910111201E营销管理基础知识（080101）02033040506
品牌的重要性品牌营销的基础理论品牌组合的定义品牌组合管理的定义品牌生命周期各阶段的特点中国卷烟品牌发展历程卷烟品牌营销的内容卷烟品牌营销的主体工商协同营销的内容精准营销的定义卷烟产品的整体概念卷烟产品的有形属性设计卷烟产品的无形属性设计服务的概念服务的特征服务的价值客户的概念客户满意的概念客户忠诚的概念服务营销的概念服务营销组合服务营销的特征商业企业服务的对象商业企业服务营销的目标烟草商业企业服务营销的特点市场营销与营销管理营销管理的概念营销管理的内容营销管理的变迁营销管理焦点的转变营销管理的主要管理理论
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f07080910010203040506F相关法律法规（80303）0740809101112131401020304B相关知识841605A市场营销160301A市场调研1002010513060708091011
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