拓市场，增加盈利目的的营销过程是（A．关系营销C．线性营销B．整合营销D．网络营销
）15379
f二、多项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10分在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。31．下列属于企业可控的因素是（A．产品C．价格E．自然32．多因素投资组合矩阵中的“红色地带”应采取的战略是（A．发展C．放弃E．维持33．在确定了战略目标和进攻对象之后，市场挑战者可选择的进攻战略有（ABCDE）6131A．正面进攻C．包围进攻E．游击进攻34．有效市场细分的条件是（A．可测量性C．可进入性E．可区分性35．供应链的主要特征有（A．复杂性C．交叉性E．面向用户需求三、名词解释题本大题共4小题，每小题4分，共16分36．目标市场营销7139答：目标市场营销，即企业识别各个不同的购买者群体，选择其中一个或几个作为目标市场，运用适当的市场营销组合，集中力量为目标市场服务，满足目标市场的需要。37．新产品扩散8187答：所谓新产品扩散，是指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者所采用的过程。38．市场营销环境471答：市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量。39．物流10242答：ABCE）10243B．动态性D．经济性ACDE）7147B．可比较性D．可盈利性B．侧翼进攻D．迂回进攻B．收割D．增加投资BC）238ACD）113B．政治D．促销
f所谓物流，是指通过有效地安排商品的仓储、管理和转移，使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动。四、简答题本大题共4小题，每小题7分，共28分40．简述选择目标市场战略需考虑的因素。7150答：（1）企业资源。如果企业资源雄厚，可以考虑实行差异性市场营销；否则，最好实行无差异市场营销或集中性市场营销。（2）产品同质性。对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行无差异市场营销；反之，对于异质产品，则应实行差异性市场营销或集中性市场营销。（3）市场同质性。同质市场，宜实行无差异市场营销；异质市场，宜采用差异性市场营销或集中性市场营销。（4）产品生命周期阶段。处于介绍期和成长期的新产品，市场营销重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中性市场营销；当产品进入成熟期时，市场竞争激烈，消费者需求日益多样化，可改用差异性市场营销战略来开拓新市场，满足新需求，延长r